A la fois régie et outil d'affichage de bannières publicitaires, DoubleClick aurait atteint le cap des 2 milliards de bandeaux par jour.
Partenaires stratégiques des sites web, les régies publicitaires sont des acteurs incontournables de la NetEconomie. L'américain 24/7 ambitionne de devenir leader sur un marché couvrant aussi bien des éléments techniques (serveurs web, wap, mail, TVi, etc...) pour mesurer l'affichage des bannières publicitaires et le taux de clic, que des éléments marketing liés au ciblage des internautes et à l'envoi de publicités personnalisées, notamment via des programmes de points de fidélisation. David Moore, CEO de 24/7 Media, a déclaré : «Les réseaux de publicité online doivent évoluer et fournir aux décideurs marketing et annonceurs des solutions nouvelles et efficaces afin s'assurer une position sur les marché du futur. Face aux nombreuses sociétés qui commencent à intervenir dans le domaine de la convergence et des nouveaux médias, notre objectif est de garder notre position de précurseur face à la concurrence en fournissant les meilleures solutions ». Le même jour, Fidelinet a annoncé son rachat par l'allemand WebMiles, préfigurant certainement une concentration des acteurs du marketing en ligne dans les prochains mois, malgré les risques d'atteintes aux libertés des consommateurs.
516 millions de francs ont été dépensés en publicité sur Internet en 1999 soit une augmentation de 353% par rapport à l'année 1998 (114 millions). L'étude menée par le cabinet PricewaterhouseCoopers pour l'association professionnelle Internet Advertising Bureau révèle que la publicité en ligne reste néanmoins marginale et ne représente que 0.61% des 85 milliards du marché publicitaire global. sur le WEB, les gros sites ont concentré l'essentiel des dépenses mais les annonceurs commencent à s'intéresser à des médias plus spécialisés. Autre nouveauté, la fin du rêgne sans partage de la bannière qui recle au profit du partenariat, du sponsoring et de nouveaux supports comme le e-mail ou le WAP.
est un site spécialisé dans l'audience des sites web, à l'aide d'un petit logo placé sur de très nombreuses pages web. c'est un outil beaucoup plus précis que les panels que peut proposer Netvalue par exemple, mais ce système est biensûr limité aux sites l'ayant installé. Néanmoins, le service s'est allié à la régie publicitaire Axydium pour proposer un annuaire des sites web avec leur véritable audience et leur popularité. Une bonne idée simple et transparente qui permettra aux annonceurs de choisir sereinement leurs supports.
