Les grandes manoeuvres pourraient continuer sur le marché des serveurs de bannières publicitaires. Un peu plus d'un an après les rachats de AdTech par AOL, Doubleclick par Google ou Atlas par Microsoft, c'est à nouveau la firme de Redmond qui pourrait se lancer dans l'achat d'un nouveau serveur de bannières publicitaires : Open Ad Stream.
Les publicités vidéo diffusées durant les Jeux 2008 sur NBCOlympics.com auraient rapporté 5,75 millions de dollars de revenus, d'après la société d'études eMarketer. La somme est importante, mais ne représente qu'une partie du gâteau publicitaire que se prépare le réseau audiovisuel américain.
En dépit d'une conjoncture économique morose, investissements et acquisitions se poursuivent à un rythme effréné aux Etats-Unis, constate le cabinet ContentNext Media dans un rapport intitulé « Online Advertising Deals Report », qui étudie le nombre et la nature des transactions effectuées dans le domaine de la publicité en ligne entre le 2e trimestre 2007 et le 2e trimestre 2008. Sur la période, ContentNext Media dénombre 160 investissements, pour 100 acquisitions. Des différents acteurs de la publicité en ligne étudiés dans ce rapport, les régies se taillent la part du lion.
Nouvelle frontière dans l'univers du marketing internet, le ciblage publicitaire est également un sujet particulièrement controversé en raison des risques d'intrusion dans la vie privée des internautes.
Le géant Google vient d'annoncer que sa toute nouvelle filiale DoubleClick, récemment achetée trois milliards de dollars, va être chargée de diffuser les publicités vidéo en ligne de NBCOlympics.com. Point plus étonnant: DoubleClick va pour cela utiliser la technologie Silverlight 2 de Microsoft, un concurrent de Flash Player ou encore Adobe Air.
Après avoir créé AdNovia, eric-boquet est aujourd'hui à la tête de EyeBlaster France. Rencontre avec ce spécialiste de l'adServing qui revient sur le positionnement de l'un des derniers indépendants de ce segment stratégique du web marketing.
Géant mondial du commerce électronique, eBay lorgne également sur le marché... publicitaire. Le groupe vient en effet d'annoncer la création de eBayAdvertising.com, un nouveau site permettant aux annonceurs du monde entier d'acheter des bannières graphiques sur ses différents sites à travers le monde.
Près de deux milliards d'euros ont été investis dans la publicité en ligne au premier semestre 2008. Ce résultat, réalisé à 50% par les moteurs de recherche et les portails de fournisseurs d'accès, représente une hausse de 38% par rapport au premier semestre 2007.
La vidéo serait-elle la clé du succès de la publicité en ligne lucrative ? News Corp, empire média américain, en est persuadé. « Nous devons créer des espaces lucratifs dans la vidéo en ligne et le mobile », a déclaré Peter Chernin, directeur des opérations du groupe (Fox, MySpace, Wall Street Journal...) lors de la conférence US Fortune Brainstorm Tech 2008.
Du rififi chez les branques ? Google, numéro un mondial de la recherche en ligne, chercherait selon Techcrunch.com à acquérir le célèbre site communautaire Digg.com, dont l'audience qui se compte en dizaines de millions d'internautes par mois est aujourd'hui monétisée par le biais d'un accord publicitaire exclusif passé avec Microsoft. Evoquées depuis plusieurs mois, ces velléités de rachat se traduiraient aujourd'hui par une transaction estimée à 200 millions de dollars.
iLike, réseau social et musical en croissance depuis l'ouverture de Facebook aux applications tierces, lance sa plate-forme publicitaire. Celle-ci a été conçue pour les annonceurs et les promoteurs de concerts qui souhaitent cibler leur audience en fonction des préférences musicales des utilisateurs d'iLike et de leur localisation.
Le groupe de médias en ligne Hi-Media vient d'annoncer la prise en régie de trois nouveaux sites éditoriaux qui viennent renforcer sa thématique actualité : contre-feux.com (dont il est actionnaire majoritaire), Rue89 (dont il est actionnaire minoritaire) et Marianne2, version web de l'hebdomadaire Marianne.
Moteur de recherche de vidéos, Blinkx propose désormais aux sites tiers d'intégrer son outil et de partager les revenus publicitaires. Jeune pousse basée à San Francisco et à Londres, Blinkx a indiqué mercredi que ce nouveau service, Red Label, sera proposé aux sites d'envergure, comme MSN UK et le portail russe Rambler, et aux blogs. Le site affirme indexer 26 millions d'heures de contenu audio, vidéo.
La filiale de la poste, Mediapost.fr, propose une solution clé en main pour lancer une campagne de distribution d'imprimés publicitaires. Ce service en ligne prend en compte la définition de la zone de couverture jusqu'à la conception du message publicitaire.
Il n'est pas si simple de monétiser une audience record, même pour Google. Les grands annonceurs 'corporate' hésiteraient encore à mener campagne sur YouTube, plate-forme vidéo dont le moteur est propriétaire, selon le Wall Street Journal.
Criteo élargit sa cible de clientèle. Après les marchands qui cherchaient à améliorer le panier moyen de leurs clients, la jeune pousse parisienne dévoile sa solution de publicité comportementale, améliorant le ciblage des internautes grâce à une analyse de l'historique de leur navigation.
Nouvel acteur sur le marché de la publicité mobile, Nokia mise sur les grandes marques pour attirer les annonceurs et annonce coup sur coup deux accords, le premier avec AlloCiné, le second avec l'agence france presse.
« La publicité en ligne croît à un rythme phénoménal », d'après l'Institut d'étude IDC. À l'échelle mondiale, les dépenses des annonceurs pourraient ainsi atteindre 65 milliards de dollars cette année, si la croissance actuelle se poursuit. À plus long terme, elles pourraient même représenter plus de 100 milliards de dollars avant 2011, affirme l'Institut.
Après avoir récupéré les supports du groupe Cyrealis (Clubic, AcheterFacile, JeuxVideo.fr, Mobinaute, Ozap ou encore ... NetEco), la régie M6 Publicité annonce la prise en régie des supports interactifs du groupe Mondadori, précédemment chez Bluemedia.
Deux jours après l'annonce d'AdTech de l'acquisition de 50 nouveaux clients ce trimestre, c'est au tour de son concurrent, le français Smart Adserver, d'annoncer avoir franchi le cap des 100 clients dans l'hexagone pour un total de 120 clients et 1200 sites dans les différents pays dans lequel ce gestionnaire de bannières publicitaires est implanté.
La crise financière rattrape le marketing interactif. Selon l'interactive advertising bureau américain, une association réunissant les principales agences et centrales d'achat du marketing en ligne aux Etats-Unis, les dépenses des annonceurs ont affiché une légère baisse au premier trimestre 2008.
L'union fait la force ! Quelques mois après le lancement en France de sa technologie de ciblage comportemental, la société allemande WunderLoop annonce l'ouverture de « WunderLoop Connect», une place de marché dont l'ambition est de mutualiser les données collectées sur les internautes par ses différents clients.
Président-fondateur de Criteo, Jean-Baptiste Rudelle propose cette tribune libre sur la publicité interactive à l'heure du ciblage comportemental...
Fournisseur de solutions de publicité contextuelle en marque blanche, la société suisse Ads-Click, basée à Genève, annonce une levée de fonds de 3 millions de dollars auprès d'un consortium mené par son investisseur historique, le fonds de capital-risque Baytech Venture Capital, basée à Munich. La société avait déjà levé 4 millions de dollars, au printemps 2007, auprès de ces mêmes investisseurs.
Le vieux continent rattrape son retard sur le nouveau. Selon une enquête réalisée par PricewaterhouseCoopers (PwC) pour le compte de l'interactive-advertising-bureau Europe (IAB Europe), la publicité en ligne a atteint 11,2 milliards d'euros en 2007, en croissance de 40%. A titre de comparaison, le marché américain est estimé à 14,5 milliards de dollars, en croissance de 26% sur les douze derniers mois.
Les résultats financiers des campagnes américaines de publicité en ligne seraient en baisse. Plusieurs études révélées par le New York Times, dont une qui estime la chute des prix à 23% entre mars et avril 2008, témoignent de la situation.
Toujours boudé par les grands noms du webmarketing comme Google, Yahoo ou Microsoft, le secteur de l'affiliation n'en reste pas moins dynamique avec des nouveautés chez ad Pepper et Public idées.
Tandis que sa maison mère a publié des résultats financiers en demi teinte, entraînant une forte chute de son cours de bourse, sa filiale smart adserver, spécialisée dans les serveurs de bannières publicitaires sur internet, annonce à l'inverse un excellent premier trimestre, avec un CA de 0,956 millions d'euros, en hausse de 44%.
Salon spécialisé dans le marketing interactif, Ad:tech a mis l'accent sur les problématiques de ciblage publicitaire lors de sa première matinée, avec des conférences consacrées au géomarketing ou au ciblage comportemental.
