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Selon l'IAB, internet est à l'origine de 22% de la croissance du marché publicitaire global. Les sites de contenu devraient en être les premiers bénéficiaires
La nouvelle économie retrouve des couleurs. Selon l'IAB, avec un taux de croissance de +79% en 2004, Internet confirme sa place de media stratégique dans les plans plurimedia. Selon les résultats de l'étude TNS Media Intelligence-IAB, les annonceurs ont investis 844 millions d'euros bruts sur le média Internet en 2004. Dans un contexte plurimedia en forte croissance 18, 2 milliards d'euros (+10,3 %// à l'année 2003), la part d'internet représente désormais 4,6 % du plurimedia et 22% de sa croissance.
Internet séduit toujours plus d'annonceurs (+17% // 2003) soit 1228 annonceurs en 2004. Ils sont aussi de plus en plus fidèles au media (580 annonceurs sur 1228) et y consacrent un budget moyen en forte hausse (686 milliers d'euros). On notera la montée en puissance des secteurs du Voyages- Tourisme (+90%), des télécommunications (+85%), l'arrivée de la grande distribution mais un certain retard du secteur Toilette-Beauté.
Même si les sites des FAI et Portails/Moteurs restent de loin les supports les plus utilisés par les annonceurs pour leurs campagnes (respectivement 34% et 26%), leur part de marché connaît une lente érosion au profit des catégories "Infos actualités" (9% de part de marché) et des "réseaux" ( 8% de part de marché). Des plans medias encore très concentrés, 47% des annonceurs n'ont communiqué que sur 1 seul site. 6 sites étant la moyenne constatée sur l'ensemble des sites. .
La renaissance de la pub en ligne n'a en tout cas pas échappé aux entreprises américaines qui multiplient depuis quelques mois les opérations de fusion acquisition. Reste à attendre l'arrivée d'un mouvement similaire en Europe et en particulier en France, où ce type d'opération n'a pas eu lieu depuis déjà quelques années...
La nouvelle économie retrouve des couleurs. Selon l'IAB, avec un taux de croissance de +79% en 2004, Internet confirme sa place de media stratégique dans les plans plurimedia. Selon les résultats de l'étude TNS Media Intelligence-IAB, les annonceurs ont investis 844 millions d'euros bruts sur le média Internet en 2004. Dans un contexte plurimedia en forte croissance 18, 2 milliards d'euros (+10,3 %// à l'année 2003), la part d'internet représente désormais 4,6 % du plurimedia et 22% de sa croissance.
Internet séduit toujours plus d'annonceurs (+17% // 2003) soit 1228 annonceurs en 2004. Ils sont aussi de plus en plus fidèles au media (580 annonceurs sur 1228) et y consacrent un budget moyen en forte hausse (686 milliers d'euros). On notera la montée en puissance des secteurs du Voyages- Tourisme (+90%), des télécommunications (+85%), l'arrivée de la grande distribution mais un certain retard du secteur Toilette-Beauté.
Même si les sites des FAI et Portails/Moteurs restent de loin les supports les plus utilisés par les annonceurs pour leurs campagnes (respectivement 34% et 26%), leur part de marché connaît une lente érosion au profit des catégories "Infos actualités" (9% de part de marché) et des "réseaux" ( 8% de part de marché). Des plans medias encore très concentrés, 47% des annonceurs n'ont communiqué que sur 1 seul site. 6 sites étant la moyenne constatée sur l'ensemble des sites. .
La renaissance de la pub en ligne n'a en tout cas pas échappé aux entreprises américaines qui multiplient depuis quelques mois les opérations de fusion acquisition. Reste à attendre l'arrivée d'un mouvement similaire en Europe et en particulier en France, où ce type d'opération n'a pas eu lieu depuis déjà quelques années...
