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La publicité en ligne c'est un levier majeur du webmarketing. Sur internet les campagnes prennent différentes formes : bannières, liens sponsorisés, vidéos etc. Les régies publicitaires sont les intermédiaires privilégiés entre annonceurs, à la recherche d'espace de diffusion, et éditeurs de sites internet qui souhaitent monétiser leur audience. La rémunération peut se faire au « coût par mille » (CPM), au « coût par clic » (CPC) ou au « coût par vente » (au lead).
Les annonceurs se tournent de plus en plus vers la publicité en ligne, au détriment des supports traditionnels, et le marché se voit monopolisé par les acteurs dominants : Google pour les liens sponsorisés, Pages jaunes pour les annuaires.