La publicité en ligne c'est un levier majeur du webmarketing. Sur internet les campagnes prennent différentes formes : bannières, liens sponsorisés, vidéos etc. Les régies publicitaires sont les intermédiaires privilégiés entre annonceurs, à la recherche d'espace de diffusion, et éditeurs de sites internet qui souhaitent monétiser leur audience. La rémunération peut se faire au « coût par mille » (CPM), au « coût par clic » (CPC) ou au « coût par vente » (au lead).
Les annonceurs se tournent de plus en plus vers la publicité en ligne, au détriment des supports traditionnels, et le marché se voit monopolisé par les acteurs dominants : Google pour les liens sponsorisés, Pages jaunes pour les annuaires.
Les annonceurs se tournent de plus en plus vers la publicité en ligne, au détriment des supports traditionnels, et le marché se voit monopolisé par les acteurs dominants : Google pour les liens sponsorisés, Pages jaunes pour les annuaires.
