Pure player du lien sponsorisé, le réseau Mirago arrive à résister à la concurrence de grands réseaux comme Google AdWords ou Yahoo/Overture.
Malgré son récent rachat par Google, Doubleclick Inc prend encore le temps de publier des études sur le comportement des internautes. En association avec ROI Research et eRewards, ce spécialiste du marketing en ligne a interrogé près de 5000 internautes britanniques, français et allemands afin de comprendre leurs habitudes de consommation et identifier les outils marketing les plus impactant au cours des différentes étapes du processus d'achat.
L'actualité concernant la publicité sur mobile devient de plus en plus présente depuis les récentes annonces de Nokia ou de Microsoft de vouloir entrer dans ce secteur d'activité. Cette fois, ce sont les sociétés Imagiin et TexoMobile qui développent leurs services dans le marché de la pub mobile.
La Commission américaine du commerce (FTC) a ouvert une enquête 'antitrust' sur le projet de rachat de la régie DoubleClick par Google Inc. L'investigation était très attendue depuis l'annonce de l'acquisition, en avril dernier, pour la somme de 3,1 milliards de dollars. Inquiet, Bradford Smith, juriste chez Microsoft, déclarait alors que le rapprochement des deux plus puissants fournisseurs de publicité en ligne allait « réduire de façon substantielle la concurrence sur ce marché ». Le numéro un mondial du logiciel qui, tout comme ! et , prétendait au rachat de DoubleClick, n'est pas le seul à s'interroger. AT&T, opérateur historique américain, et l'Electronic Privacy Information Center (EPIC), une organisation de défense des libertés civiles basée à Washington D.C., partagent ce sentiment.
Les régies publicitaires internet n'intéressent pas que les portails internet. Deuxième groupe publicitaire mondial, le britannique WPP a annoncé la semaine dernière le rachat de la régie 24/7 Real Media pour la somme de 649 millions de dollars.
Portail GalleryCela fait déjà quelques années que les portails des opérateurs mobiles d'Orange (Orange World) et de SFR (Vodafone Live!), en plus du portail i-mode de Bouygues Telecom, accueillent régulièrement de la publicité mobile. Devant la forte croissance du secteur, c'est également le kiosque multi-opérateurs Gallery qui va désormais s'ouvrir à ce marché.
Les résolutions des écrans progressent, les formats de bannières aussi. Selon un nouveau rapport d'étude publié par l'EIAA (European Interactive Advertising Association) et l'OPA Europe (Online Publishers Association), les annonceurs se tournent de plus en plus vers les grands formats.
Suite au rachat de DoubleClick par Google et à celui de RightMedia par , la presse économique croit savoir que Microsoft s'intéressait quand à lui à un autre spécialiste du webmarketing : 24/7 RealMedia.
Fast Search & Transfer (FAST), spécialiste norvégien des technologies de recherche pour entreprises, lance FASTMedia, plate-forme développée en partenariat avec des médias pour des médias. Basée sur le moteur (payant) FAST ESP, FASTMedia est censée fournir aux journaux, magazines, portails, annuaires (pages jaunes et petites annonces) mais également aux opérateurs mobiles, une plate-forme de recherche de contenus, de mise en relation clients/partenaires, de protection des marques et de monétisation d'actifs. Pour ce faire, outre ESP, FASTMedia utilise l'entrepôt de données FAST Adaptive Information Warehouse (AIW) et les outils associés : AdMomentum (monétisation), Multimedia Miner (rich media), Unity (expérience utilisateur personnalisée), Featured Content (merchandising) et MSP (mobilité).
A la fois annonceur ET support publicitaire avec son portail MSN et ses services Windows Live, Microsoft a organisé jeudi matin, à Paris, une table ronde réunissant Thierry Maillet, Auteur de Génération Participation, Emmanuel Vivier, Directeur Général de Culture Buzz, Frédéric Boudet, Responsable communication internet Bouygues Telecom, Philippe Balladur, Media Manager chez Coca-Cola et Julien Guiraud, Directeur Marketing de la régie de Microsoft, afin de réfléchir à la "publicité de demain".
Habitué à s'associer avec des entreprises européennes comme ou Alcatel dans les télécoms, le géant China Telecom se tourne cette fois ci de l'autre côté du Pacifique pour un partenariat publicitaire avec... Google.
Principaux concurrents sur le marché français de l'affiliation, le suédois TradeDoubler et l'allemand Zanox annoncent l'un comme l'autre de nouveaux partenariats.
La dernière étude publiée par l'américain ABI Research met en avant le dynamisme du marché de la publicité sur mobile. Avec l'arrivée des premiers « adservers » et des premières campagnes de communication ciblant les utilisateurs de mobiles, que ce soit par SMS ou par la consultation d'un portail web mobile, celui-ci tend en effet à devenir de plus en plus important dans les prochaines années.
Selon une étude réalisée par l'association Sempo, le référencement naturel est utilisé par plus de 96% des annonceurs contre environ 51% pour les liens sponsorisés. Selon l'étude, les objectifs recherchés sont le développement des ventes (71%), le développement d'une marque (56%) et la génération de prospects "offline" pour 44%.
Challenger de Google, , Microsoft ou dans le search marketing, Mirago a décidé de s'associer à ConsoLists et Actimail afin de porter sa technologie de liens sponsorisés sur un nouveau support : le mail marketing et les newsletters.
La bannière fait de la résistance. Selon une étude réalisée par Fivia et publiée en début de semaine sur le Jdnet, ce format de 468*60 pixels créé il y a une douzaine d'années par le webzine Wired.com, est encore proposé par 16% des sites web, contre 12% pour les grandes bannières (728*90), 11,2% pour les skyscrappers (11,2%), 9% pour le rectangle 300*250 et 7,2% pour le carré.
Bon début d'année pour ADS-Click. Quelques semaines après avoir été présenté à la conférence LeWeb 3 puis avoir été nommé parmi les 25 start-up les plus prometteuses par le Swiss Tech Tour, cette jeune pousse helvétique annonce une levée de fonds de 3 millions d'euros (4 millions de dollars) auprès du fonds allemand Baytech Venture Capital.
Editeur du moteur de recherche MisterBot.fr et de la régie au clic MisterBot.com, la société SM Conseil innove en dévoilant 1nuagedemots.fr, un site inspiré de la «one million dollar homepage» où le million de pixels est remplacé par une cinquantaine de tags publicitaires s'affichant de manière aléatoire.
Après les 74% de croissance en 2005, le dernière baromètre TNS Media Intelligence confirme que l'année 2006 a été à nouveau exceptionnelle pour la publicité en ligne avec une croissance de 48%.
En attendant le lancement de sa nouvelle plate-forme de liens sponsorisés "Panama", Search Marketing a décidé de changer sa politique tarifaire en matière de liens sponsorisés. Désormais, le coût minimale des enchères des mots clefs les moins populaires sera de 5 centimes d'euros contre 15 centimes d'euros pour les mots les plus populaires, dont le coût réel dépend de la demande des annonceurs.
Face à des poids lourds comme Google, , ou désormais Microsoft, la régie Mirago continue d'élargir son réseau d'éditeurs en signant un partenariat avec AD42, une place de marché de la publicité en ligne, qui proposera à ses webmasters d'adopter ses liens sponsorisés pour monétiser leurs espaces invendus.
Revendiquant un catalogue de deux mille albums sous licence Creative Commons ainsi qu'une audience de 550 000 visiteurs uniques par mois, la plateforme de téléchargement Jamendo vient d'annoncer qu'elle partagerait désormais ses revenus publicitaires à hauteur de 50% avec les artistes qui s'inscriront au programme adéquat. Après le paiement à l'acte ou l'arrivée des forfaits (Napster ou plus récemment MusicMe), cette initiative de Jamendo semble confirmer le potentiel de la publicité pour financer la musique. Entretien improvisé avec Laurent Kratz, cofondateur et PDG de Jamendo, qui nous expose le fonctionnement de la plateforme, les problèmes rencontrés et les perspectives pour 2007.
Agence média interactive filiale de MPG (Groupe Havas), Media Contacts annonce la réorganisation de son pôle de marketing à la performance avec l'intégration de la société Iando qui devient désormais «Media Contacts Search & Performance». Ce pôle dirigé par Andres Menajovsky sera en charge de toutes les campagnes à la performance : paid inclusion, liens sponsorisés, guides d'achat, affiliation et campagnes au clic ou au lead.
Jusqu'à présent spécialiste de la mesure d'audience, se lance dans la publicité en ligne avec «W-in-text», une offre de liens sponsorisés contextuels concurrente des offres IntelliTXT (Vibrant Media), Click-in text (AdsTour ) ou encore Ad-In-text (Daooda).
Digg est site américain créé il y a deux ans spécialisé dans l'agrégation de contenu en ligne. Le principe du site est on ne peut plus simple, permettant à tout internaute de voter pour son actualité favorite, Digg se chargeant alors de les classer ensuite par ordre de popularité. Souvent imité, que ce soit à l'étranger ou en France avec des services similaires comme Wikio ou Fuzz, Digg reste l'une des valeurs fortes du « web 2.0 » avec une audience d'environ 1,5 million de visiteurs par jour.
Vers une croissance soutenue de la publicité en ligneEn 2005, la publicité en ligne enregistre un taux de croissance record. Les annonceurs qui ont testé la publicité en ligne lui sont à présent fidèles : les résultats étant prouvés et immédiatement quantifiables.
Selon un étude de l'agence média ZenithOptimedia, la publicité en ligne représentera 10% du marché mondial d'ici trois ans...
Longtemps roi de la bannière graphique, DoubleClick publie une étude confirmant l'essor du search marketing : les fameux liens sponsorisés
Après Google, c'est au tour de d'annoncer un partenariat publicitaire avec un groupement de 176 titres de presse écrite...
