Les annonceurs et centrales d'achat (d'espace publicitaire) y verront bientôt plus clair dans le paysage des mobinautes français. Médiamétrie vient en effet de prendre de vitesse GFK et comScore en annonçant avoir obtenu l'autorisation de l'AFMM (Association française du multimédia mobile) de mesurer l'audience de l'internet mobile français.
La publicité en ligne connaîtrait-elle un second souffle ? A en croire une étude du cabinet ZenithOptimedia, cette dernière devrait enregistrer une croissance mondiale de 10% en 2010 et représenter 15,1% des dépenses globales en 2011.
Retour aux sources pour Hi-Media. Après plusieurs opérations dans le domaine des contenus ou du micropaiement, le groupe Hi-Media annonce l'acquisition d'AdLink Media (15 M€ de CA trimestriel), l'activité publicitaire du groupe allemand AdLink pour plus de 29,4 millions d'euros. Payée en actions Hi-Media, l'opération fait également d'AdLink un des premiers actionnaires du groupe français, avec plus de 11% de son capital.
Directeur Général de Smart AdServer, l'un des principaux éditeurs de gestionnaires de bannières publicitaires, Cyrille Geffray s'appuie sur les conclusions de son dernière baromètre pour arriver à une conclusion intéressante : la bannière permet aux annonceurs de gérer simultanément leur stratégie branding et leur stratégie de création de trafic.
Bousculée par les liens sponsorisés, la bannière a décidé de contre attaquer. Trois mois après un premier baromètre observant une baisse de la superficie relative des bannières publicitaires, Smart AdServer, l'un des principaux éditeurs de gestionnaires de bannières publicitaires du marché européen, a dévoilé ce matin les conclusions d'un second baromètre consacré à la "performance" de ces fameuses bannières.
Le Financial Times rapporte que Microsoft serait sur le point de revendre son agence de publicité RazorFish et aurait nommé Morgan Stanley afin de rechercher un éventuel acquéreur. Parmi les potentiels repreneurs, nous retrouvons le nom du français Publicis qui annonçait vouloir renforcer sa position par le biais d'acquisitions dans le domaine du marketing sur Internet.
Mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire télévisée grâce à Internet. C'est l'idée développée par le système de mesure d'audience télévisuelle TiVo Power Watch et Quantcast, qui mesure le trafic sur Internet. Le système, passif pour l'usager, devrait être commercialisé aux États-Unis avant la fin de l'été.
Deux ans après le rachat de DoubleClick et de sa place de marché de première génération, le site MarketingVox.com annonce que Google lancera cet été une nouvelle place de marché "unifiée", également ouverte aux annonceurs Adwords et aux supports inscrits au programme AdSense.
Le décollage "imminent"de la publicité mobile aura il enfin lieu ? Selon l'étude publié par la société Ineum consulting et intitulée : « Marché de la publicité : après l'essor du web, au tour du mobile ? », le marché de la publicité sur mobile dans le monde devrait se situer entre 20 et 30 Milliards de dollars en 2014 contre 3,1 milliards de dollars en 2008.
Le marketing interactif connait bel et bien la crise. Selon la branche américaine de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), association réunissant les principales agences et centrales d'achat du marketing en ligne aux Etats-Unis, les dépenses consenties par les annonceurs sur Internet auraient représenté un montant de 5,5 milliards de dollars sur le premier trimestre 2009, en baisse de 5% sur un an. Bien que le début d'une nouvelle année soit traditionnellement moins dynamique que le dernier trimestre de la période précédente, la baisse par rapport au quatrième trimestre 2008 se monte à 11%, une chute que le secteur n'avait pas connu depuis l'éclatement de la bulle, au début des années 2000.
Printemps chargé chez Weborama. Quelques jours après le lancement de son offre de reciblage, ce spécialiste français de la publicité en ligne a dévoilé hier soir son propre gestionnaire de bannières destiné aux éditeurs : adperf Publisher.
La société américaine Medialets basée à New York a choisi de se focaliser uniquement sur le marché de la publicité sur smartphones et non sur celui plus global de tous les mobiles potentiellement « connectés ».
Directeur Général d'Adswizz et pionnier du segment des gestionnaires de bannières publicitaires, Patrick Roger présente cet adserver spécialisé dans la publicité audio et vidéo dont l'ambition est d'accompagner les nombreuses web radios dans la monétisation de leurs flux.
Tous les secteurs ne connaissent pas la crise. Selon une étude réalisée par l'Idate, le marché mondial de la publicité, qui aurait atteint 30,6 milliards de dollars en 2008, pourrait doubler d'ici 2012 pour atteindre 58,8 milliards de dollars soit 15% des dépenses médias totales des annonceurs.
Directeur Général d'EGS Media, Jamil Hijazi a profité de sa présence sur le salon ad:tech, organisé il y a quelques jours à Paris, pour présenter cette régie publicitaire spécialisée dans le média mobile. Pionnier de la publicité "hors portail", EGS Media revendique une cinquantaine de partenaires et un inventaires de plus de 50 millions de pages vues. Dans cet entretien, Jamil Hijazi revient sur le décollage de l'internet mobile, sur les potentialités du marché publicitaire mais également sur les opportunités des applications téléchargeables.
Selon une étude publiée par le cabinet Admob, aux Etat-s Unis, l'iPhone détiendrait 50% du marché de la publicité mobile. Parmi les plateformes ayant enregistré la plus forte croissance, notons Android, avec une part de 6%, qui devance Symbian (1%) et Hiptop OS (4%).
Editeur d'une technologie du suivi du regard des internautes, la société française Miratech vient de publier deux études susceptibles de remettre en cause la stratégie commerciale de Google en matière de liens sponsorisés.
Leader mondial de la diffusion de bannières publicitaires avec plus de 20 milliards d'impressions par jour, la société DoubleClick a été rachetée il y a près de deux ans par Google pour plus de 3,1 milliards de dollars. Rencontre avec david-rosenblatt, directeur général de DoubleClick et désormais Vice Président « Display » chez Google, qui revient sur la stratégie du groupe en matière publicitaire...
Co-fondatrice des réunions First Tuesday et désormais directrice générale de Ariadne, julie-meyer profite de sa présence à Ad:tech, un salon organisé il y a quelques jours à Paris, pour présenter ce fonds d'investissement qui a accompagné plusieurs jeunes pousses européennes telles que Skype, Spinvox ou encore Espotting. Dans cet entretien, elle revient sur sa stratégie d'investissement et évoque les domaines dans lesquelles elle entrevoit des opportunités malgré la crise.
Directeur de la régie publicitaire de Dailymotion, frederic-bellier a profité de sa présence au salon ad:tech, organisé il y a quelques jours à Paris, pour rappeler le dynamisme de ce pionnier de la vidéo par internet et évoquer ses nouveaux formats publicitaires "instream", insérant le message commercial dans la vidéo. Il indique également la complémentarité de ce support avec la publicité télévisée grâce au portage des spots TV directement sur Dailymotion.com.
La place de marché est-elle l'avenir des serveurs de bannières ? Après APT chez Yahoo, adECN chez Microsoft ou encore DoubleClick advertising Exchange chez Google, c'est au tour d'OpenX, un éditeur indépendant de serveur de bannières publicitaires, d'annoncer le lancement de sa propre place de marché publicitaire.
Quotidiennement, la rédaction Clubic réactualise sa base logicielle. Parmi la myriade de mises à jour publiées cette semaine, nous vous proposons de retrouver les plus populaires et incontournables. Au menu, un récapitulatif des améliorations et corrections apportées par ces nouvelles versions !
Directeur de Smart AdServer, Cyrille Geffray profite de sa présence sur le salon ad:tech organisé la semaine dernière à Paris pour présenter le métier de ce gestionnaire de bannières publicitaires, interface indispensable entre les annonceurs et les supports publicitaires. Tout en rappelant l'efficacité de ce format dans le cadre de campagnes de « branding », en particulier en utilisant de nouvelles technologies comme la vidéo ou le ciblage, il rappelle l'importance des bannières dans le cadre d'une campagne de marketing à la performance.
Julien Bercy, directeur général de Purl, ou « profit URL », nous présente cette plateforme de publicité en marque blanche, qui permet aux éditeurs de sites médias de commercialiser leurs espaces en libre service, offrant ainsi la possibilité de toucher rapidement des annonceurs auxquels ils n'ont pas accès via les moyens traditionnels d'une régie.
Président de Weborama, alain-levy profite de sa présence sur le salon ad:tech, organisé cette semaine au Palais ds Congrès de Paris, pour revenir sur le positionnement de ce spécialiste des "ad analytics" et désormais de la publicité par ciblage comportemental. Il évoque également le lancement de son nouvel adserver à destination des éditeurs et positionne sa société comme un alternative crédible à Google sur le marché du display.
La jeune pousse parisienne Criteo expose sa solution de publicité comportementale au salon Ad:Tech Paris. Jean-Baptiste Rudelle, son PDG, nous présente en vidéo les spécificités de ce modèle bien particulier, qui vise à tracker l'internaute en fonction de son surf pour lui afficher par la suite des publicités en adéquation avec ses centres d'intérêt. Une formule qui, selon lui, complète parfaitement celle du lien sponsorisé et permet de mieux rentabiliser ses opérations de marketing à la performance.
Mouna Roger, responsable France et Benelux chez Adtech, profite de sa présence au salon du même nom, Ad:tech, ouvert mardi et mercredi Porte Maillot, à Paris, pour revenir sur l'intégration des solutions d'adserving de la firme au sein du « Platform-A » d'AOL, qui servent actuellement 125 milliards d'impressions publicitaires par mois. Evolution des conditions d'utilisation ou dictature du taux de clic face au modèle du display sont quelques-uns des sujets évoqués dans cet entretien de 4 minutes.
Equipementier, constructeur de terminaux et éditeur de logiciels, Nokia peine par contre à s'imposer dans l'univers publicitaire. Près de deux ans après le lancement de sa régie, le groupe finlandais a décidé de se concentrer sur la monétisation de son seul inventaire publicitaire, abandonnant du coup le métier de « régie externe ».
Directeur Général de Smart AdServer, un spécialiste européen de la bannière publicitaire, Cyrille Geffray publie cette tribune dans laquelle il s'interroge sur la baisse de visibilité des bannières publicitaires.