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YouTube annonce qu'il va déployer de nouveaux formats publicitaires spécifiquement destinés aux smartphones. Pour visionner une vidéo depuis un appareil mobile, la plateforme imposera régulièrement des contenus sponsorisés plus courts que les réclames traditionnelles. Ces publicités devraient en effet durer jusqu'à 6 secondes au maximum.
En échange de ce raccourcissement de la durée, le visionnage sera rendu inévitable. Un internaute ne pourra pas « passer la publicité » au bout d'un temps donné, comme cela est proposé pour certains formats. Enfin, ces nouvelles publicités ne remplaceront pas celles actuellement poussées par YouTube.
Dans une note publiée sur le blog officiel de la plateforme, le groupe estime que ces publicités pourront servir de sorte de « bande annonce promotionnelle » pour un chanteur ou un concert, avant même le lancement de la vidéo dudit artiste. YouTube entend déployer ces formats courts dès le mois de mai prochain en visant clairement les jeunes utilisateurs de son service.
YouTube se base en effet sur des études affirmant que la majorité des internautes, en particulier les 18-25 ans, consultent régulièrement des vidéos depuis leurs smartphones. Certains préfèreraient même les regarder depuis un terminal mobile et non sur un poste fixe traditionnel.
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