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En 2018, Netflix a réussi le tour de force de capter plus de la moitié des revenus globaux générés par la SVoD en Europe.
Netflix confirme son hégémonie continentale. Selon les dernières estimations de S&P Global Market Intelligence, tirées d'analyses menées dans 18 pays, le service de vidéo par abonnement de Reed Hastings règne littéralement sur l'Europe. En 2018, la SVoD a généré 5,3 milliards d'euros, dont plus de la moitié (52 %) est tombée dans l'escarcelle de la firme de Los Gatos.
Netflix, encore plus puissant dans les pays nordiques
Sur les pays étudiés par l'agence, Netflix est leader partout sauf en Allemagne, en Pologne et en Russie. La société tout récemment oscarisée profite de la puissance du streaming vidéo dans les pays nordiques. Au Danemark, en Norvège, en Suède et en Finlande, les taux de pénétration du service vont de 47 à 73 %. Le Royaume-Uni suit avec un taux honorable de 41 %.Le géant Netflix récoltant plus de la moitié des revenus issus de la SVoD, il ne reste plus que les miettes ou presque pour les autres. Néanmoins, un acteur parvient à garder la tête haute : il s'agit d'Amazon Prime Video. Le service de vidéo à la demande de Jeff Bezos a capté 21 % des revenus du secteur en 2018 en Europe, et parvient même à être plus puissant que Netflix en Allemagne, premier pays européen en termes de population.
Parts des revenus de la SVoD en Europe en 2018, selon S&P Global Market Intelligence
Un marché qui devrait doubler à horizon 2023
Netflix doit néanmoins se méfier de l'émergence de nombreux concurrents. Si un nombre trop important d'acteurs peut parfois favoriser celui qui est en position dominante, le risque d'un éclatement des parts est toujours possible. Outre les futures arrivées des mastodontes Disney, Apple et Warner, d'autres services comme le Britannique Britbox ou le Français Salto et le futur descendant de Canal Play pourraient aussi perturber le roi du streaming, qui compte 5 millions d'abonnés rien qu'en France.Quoi qu'il arrive, le marché de la SVoD va encore gagner en épaisseur. Selon S&P Global, les revenus provenant du marché européen des abonnements en ligne devraient doubler et franchir les 11 milliards d'euros en 2023.
