Et si les cookies publicitaires disparaissaient bientôt ?

le 26 octobre 2018
 0
cookies

Le cookie est un élément central du marketing digital. Mais pour combien de temps encore ? Plusieurs éléments peuvent laisser penser qu'il est en fin de course et que les publicitaires vont devoir trouver une nouvelle façon de procéder.

Vous connaissez certainement le cookie, ce fichier texte stocké sur votre navigateur, permettant de vous identifier et de vous afficher du contenu publicitaire personnalisé. Eh bien, ne vous attachez pas trop : comme l'indiquent nos confrères du Journal du Net, il pourrait bientôt disparaître.

Menaces sur le cookie


Si les cookies pourraient prochainement être délaissés, c'est d'abord parce que les nouveaux usages ne jouent pas en sa faveur.

Premièrement, les adblockers sont de plus en plus répandus. Ils sont utilisés par près d'un internaute sur cinq dans le monde, et plus d'un sur trois en France, d'après l'étude Connected Life 2017 de Kantar TNS. Et cela a un impact conséquent sur les revenus publicitaires, puisque ces plug-ins empêchent les sites de déposer des cookies sur votre navigateur.

Ensuite, la législation des données en ligne tend vers un plus grand respect des informations personnelles. C'est déjà le cas avec le RGPD, qui incite notamment à obtenir le consentement clair des internautes pour l'exploitation de leurs données, mais ce mouvement pourrait s'amplifier avec la directive e-Privacy. Avec cette dernière, l'utilisateur pourrait, entre autres, refuser les cookies par défaut.

Enfin, certains grands groupes ont changé leur façon de concevoir le suivi publicitaire. C'est le cas d'Apple, avec son « Intelligent Tracking Prevention ». Dans sa dernière version, il a réduit la durée d'exploitation des cookies tiers à... zéro.

Les alternatives aux cookies


Face à ces menaces, les publicitaires n'ont pas baissé les bras. Ils ont trouvé de nouvelles manières de tracker les utilisateurs.

Ainsi, partant du principe que près de la moitié du trafic en France est mobile, le marketing s'appuie de plus en plus sur le Device ID. Il s'agit d'un identifiant publicitaire permanent, associé à votre smartphone ou votre tablette, qui permet notamment de suivre vos usages dans les différentes applications. Son seul inconvénient pour le marketing ? Il reste limité à un seul appareil.

Pour résoudre le problème du cross-device, certains géants du web s'appuient alors sur le walled-garden. Cette méthode consiste à vous suivre grâce à un identifiant que vous avez vous-même créé. Par exemple votre compte Google, qui vous suit sur Gmail, YouTube, Chrome, etc., et ce, quel que soit le terminal utilisé. Un moyen efficace de suivre les utilisateurs, sans dépendre des cookies, qui devrait certainement se répandre chez les acteurs de la publicité en ligne.
Cet article vous a intéressé ?
Abonnez-vous à la newsletter et recevez chaque jour, le meilleur de l’actu high-tech et du numérique.

Dernières actualités

Les fichiers téléchargés il y a plus de trois ans ont bel et bien été perdus suite à un projet de migration qui a mal tourné…
09:54
Qualcomm, après avoir conçu différents casques VR en partenariat avec d’autres constructeurs, va proposer un nouveau design, fonctionnant à la fois sans-fil ou relié à un PC.
09:25
Le média américain 9to5Google serait en mesure de confirmer le nom et certaines caractéristiques des prochains milieu de gamme de Google, selon des sources proches du dossier.
Avec Checkout on Instagram, la célèbre plateforme d'hébergement de photos/vidéos permet d'acheter des articles, sans même quitter l'application.
08:27 | Instagram
Pour la cinquième année consécutive, Bethesda Softworks ira à Los Angeles pour participer à l'Electronic Entertainment Expo.
Alors que Facebook l’accuse d’escroquerie, Aleksandr Kogan réplique par l’intermédiaire de l’un de ses avocats qu’il ne fut qu’un bouc émissaire de l’entreprise.
07:29
C’est l'une des hypothèses avancées pour tenter de comprendre pourquoi nous ne sommes toujours pas entrés en contact avec une civilisation extraterrestre. Une théorie farfelue parmi d’autres, mais sérieusement débattue par des chercheurs du monde entier.
07:00 | Espace
La société américaine de VTC a établi le classement des objets insolites perdus dans un véhicule Uber, mais indique également comment les récupérer.
06:31 | Uber
Ce n’est pas la première fois qu’un album sort en exclusivité sur Tidal ou Apple Music, mais Moby a voulu marquer le coup à l’occasion du World Sleep Day en sortant son nouvel album en exclusivité sur l’appli de méditation Calm.
Facebook a annoncé la nomination d’une nouvelle directrice de son application. Et il s’agit d’une Française : Fidji Simo ! Celle-ci aura la lourde tâche de concrétiser le virage annoncé par l’entreprise, vers une meilleure protection des données personnelles.
19/03 | Facebook
Mozilla vient tout juste de publier sa version stable de Firefox 66 pour Windows, Mac, Linux et Android, elle est disponible au téléchargement depuis aujourd’hui ! Alors quoi de neuf pour le navigateur web libre et gratuit qui revendique désormais plus de 300 millions d’utilisateurs actifs ?
Intel va développer pour les États-Unis ce premier supercalculateur baptisé Aurora. La puissance extraordinaire de cette machine va être utilisée dans des travaux d’intelligence artificielle qui serviront à la recherche médicale, énergétique et environnementale.
En direct de la Game Developers Conference, où il a tenu une conférence historique, Google a dévoilé le nom et les détails de son service de cloud gaming : Stadia.
Le service de messagerie instantanée teste l’intégration d’un navigateur et d’une recherche d’images inversée dans l’application mobile pour lutter contre la propagation des fake news.
19/03
C'est un jeu bien connu des amateurs de réalité virtuelle qui arrivera sur le futur Oculus Quest.
19/03 | Jeux vidéo
scroll top