Spray internalise sa régie tandis qu'Aucland confie ses espaces à 24/7

Jérôme Bouteiller
19 septembre 2000 à 00h00
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Le Portal Spray quitte pour commercialiser seul ses espaces publicitairs tandis que le site d'enchères Aucland confie ses espaces publicitaires à 24/7média

Internaliser ou externaliser ? Question stratégique pour les acteurs de la neteconomie dont une part des ressources provient de la vente d'espaces publicitaires. Le plus souvent confiés à des régies spécialisées, la mode semble être désormais à l'internalisation comme le confirme la décision de Spray france de quitter Hi-Media, celle du JDnet de quitter numeriland ou encore celle de Free.fr de créer sa propre régie Sanaga. Hi-Média pourrait être mis en difficultés puisqu'une grosse partie de son CA provient de Caramail, désormais filiale de Spray, et dont le choix risque d'être comparable à celui de Spray France. Tout comme les chaînes de télévision ou les stations de radio, l'internalisation permet d'augmenter le chiffre d'affaires et de garder un contrôle total sur ses chiffres d'audience. A l 'inverse, Aucland, le site d'enchères entre particuliers crée par Fabrice GRINDA a décidé de confier la commercialisation de ses espaces à 24/7 Média, une régie d'origine américaine. Choix compréhensible puisque le "core business" de ce type de site reste le transactionnel, à l'inverse des médias précédemment cités, même si iBazar, le concurrent numéro un d'Aucland, s'appuie sur sa propre régie...
Modifié le 20/09/2018 à 14h26
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