Pour améliorer la transparence en matière de ciblage publicitaire, le réseau social a annoncé qu'il dévoilera à partir de la fin du mois de février les noms des entreprises qui ont téléchargé les données personnelles des utilisateurs.
En novembre dernier, Facebook avait mis en place un système permettant aux agences de publicité et aux développeurs en marketing de dévoiler les noms des entreprises à qui ils revendent des données. Dans un message publié sur sa page réservée aux annonceurs mercredi, Facebook vient de révéler que ces informations seront dévoilées à l'ensemble des utilisateurs et au grand public dès le 28 février 2019.
Facebook veut se réconcilier avec ses utilisateurs
À la fin du mois, les utilisateurs de Facebook verront apparaître un nouveau bouton, « Pourquoi je vois cela », faisant directement référence à la publicité que vous venez d'apercevoir dans votre flux. En cliquant sur le bouton, vous aurez accès à diverses informations comme l'identité de la marque ou entreprise qui paie pour afficher la publicité, mais aussi les données qui ont été utilisées sur votre profil pour inciter l'annonceur à vous cibler. Il sera aussi possible de savoir si des coordonnées, comme une adresse électronique, ont été téléchargées par la marque ou l'un de ses partenaires, et le cas échéant, si elles ont été partagées avec des acteurs tiers.
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Facebook espère ainsi permettre à ses abonnés de mieux comprendre la façon dont les annonceurs utilisent et exploitent leurs informations. Au-delà de tous les scandales évoqués ces derniers mois, dont le rocambolesque Cambridge Analytica, Facebook fait cette fois véritablement acte de transparence. Le réseau social a bel et bien l'intention de (re)gagner la confiance de ses utilisateurs.
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