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Application du marketing sur internet, le webmarketing est aussi parfois désigné sous les termes d'e-marketing et de cybermarketing. Ses principaux enjeux sont la création de trafic et l'analyse de la performance des sites internet, ainsi que la fidélisation des visiteurs. Le webmarketing comprend un ensemble de techniques traditionnelles appliquées à l'internet (jeux, publicité...) en plus de solutions spécifiques à ce média : référencement, affiliation, etc. Les préoccupations des entreprises suivent l'évolution de l'internet et glissent aujourd'hui vers les stratégiques de la présence en ligne : e-réputation, réseaux sociaux...