Apple réhausse ses tarifs en Europe : les taux de change en cause ?

11 mars 2015 à 18h41
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Apple a profité lundi de l'événement spécial, et de la mise à jour de la boutique en ligne qui a suivi, pour revoir la tarification de certains produits. Exception faite de l'Apple TV qui baisse, tous les autres sont en hausse.

La firme de Cupertino a rehaussé le prix des nouvelles révisions des MacBook Air et MacBook Pro. Mais des produits qui n'ont pas été mis à jour sont eux aussi affectés, tandis que d'autres qui sont pourtant comparables ne le sont pas, sans qu'on ait pu dégager la moindre logique.

Quoi qu'il en soit, contrairement à ce que certains pourraient penser, ces hausses de prix n'obéissent pas à une démarche d'augmentation des marges, ou alors dans des proportions anecdotiques. Elles sont simplement la conséquence d'une forte évolution du taux de change, c'est-à-dire à la forte baisse ces derniers mois de l'euro par rapport au dollar.

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Cette révision est l'occasion de rappeler qu'aux États-Unis les tarifs sont exprimés hors taxes, en raison d'une TVA et d'autres taxes variant d'un État à l'autre, alors qu'ils sont exprimés TTC en Europe. En l'occurrence en France il y a non seulement 20 % de taxe sur la valeur ajoutée, mais aussi l'éco-participation (DEEE) et même le cas échéant une redevance pour copie privée sur les espaces de stockage. C'est ce qui explique qu'un tarif en euros soit désormais supérieur au tarif en dollars, c'est légitime. À date, rien qu'avec la TVA, 1 dollar équivaut effectivement à 1,135 euro.

Apple est plutôt honnête dans ses conversions. Elle arrondit souvent à la dizaine, à la cinquantaine voire à la centaine du dessus, mais il ne faut pas oublier qu'elle fixe ses prix pour plusieurs mois, si ce n'est pour plusieurs années, et qu'on s'attend à ce que le cours de l'euro continue à baisser.

Il faut enfin rappeler que, comme n'importe quelle multinationale, Apple manipule une multitude de monnaies — telles que le yuan, le yen ou le won pour l'approvisionnement de composants électroniques en Asie — qui ont elles aussi des répercussions sur les coûts, et donc sur les prix de vente dans le monde entier, sans qu'on puisse toutefois déterminer avec certitude dans quelles proportions.

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MacBook Air, MacBook Pro et accessoires en hausse

En tout état de cause, voici le détail des variations :

MacBook Air
  • 11 pouces entrée de gamme : 900 à 1000 euros
  • 11 pouces haut de gamme : 1100 à 1250 euros
  • 13 pouces entrée de gamme : 1000 à 1100 euros
  • 13 pouces haut de gamme : 1200 à 1350 euros
MacBook Pro
  • 13 pouces avec SuperDrive : 1100 à 1200 euros
  • 13 pouces Retina entrée de gamme : 1300 à 1450 euros
  • 13 pouces Retina milieu de gamme : 1500 à 1650 euros
  • 13 pouces Retina haut de gamme : 1800 à 2000 euros
  • 15 pouces Retina entrée de gamme : 2000 à 2250 euros
  • 15 pouces Retina haut de gamme : 2500 à 2800 euros
Accessoires
  • Thunderbolt Display : 1000 à 1150 euros
  • AirPort Express : 100 à 110 euros
  • AirPort Extreme : 200 à 220 euros
  • AirPort Time Capsule 2 To : 320 à 370 euros
Sans qu'on sache donc pourquoi, ni les ordinateurs fixes, ni les iPhone, ni les iPad, ni les iPod Touch ne sont concernés.

Malheureusement ces prix sont entrés en vigueur à la réouverture de l'Apple Store suite à l'événement spécial consacré au nouveau MacBook et à l'Apple Watch. Il n'y a pas de sursis pour ceux qui étaient sur le point de commander l'un de ces produits.

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Modifié le 21/12/2020 à 17h34
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