iOS 14.5 affichera davantage de publicité dans l’App Store

Pierre Crochart
Spécialiste smartphone & gaming
09 février 2021 à 12h02
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Alors qu'elle est actuellement aux prises avec Facebook et d’autres sur les thématiques de collecte de données et de publicité ciblée, Apple s’apprête à introduire davantage d’espaces publicitaires dans son App Store avec la prochaine version d’iOS.

Dans iOS 14.5, les utilisateurs se verront recommander des applications en fonction de leurs goûts sur l’onglet « recherche » de l’App Store.

Une nouvelle façon de monétiser l’App Store

Comme le révèle 9to5Mac, Apple a apporté quelques modifications à son App Store dans iOS 14.5. Actuellement, un utilisateur ne se voit recommander des applications liées à ses préférences que lorsqu’il fait une recherche, et donc quand il renseigne des termes (des mots-clés) précis.

Mais avec la prochaine version d’iOS, les mobinautes seront confrontés à des applications ciblées dès l’ouverture de l’onglet « recherche ». Comme le montre la capture d’écran du site spécialisé, un nouveau volet « Suggéré » a fait son apparition en pied de page, et liste un certain nombre d’applications susceptibles de plaire à l’utilisateur.

© 9to5Mac

Une extension somme toute naturelle des App Store Search ads introduites par Apple en 2016, qui va lui permettre de vendre davantage d’espace publicitaire à ses annonceurs et, in fine, d’augmenter ses revenus.

L’hypocrisie d’Apple pointée du doigt

Pour certains observateurs de la tech, la pilule a du mal à passer. Et pour cause : cela fait maintenant des mois que le torchon brûle entre Facebook et Apple, laquelle rendra considérablement plus difficile la collecte de données personnelles du réseau social dans sa prochaine mise à jour.

Pour rappel, Apple lancera au printemps prochain App Tracking Transparency, un programme permettant à ses utilisateurs de proscrire la collecte de données personnelles des applications, tout en continuant à les utiliser. 

Facebook qui, comme beaucoup d’autres, fait justement son beurre sur la collecte de données, le profilage des utilisateurs et la vente de publicités ciblées, s’est ainsi lancé dans une vaste campagne de lobbying visant à faire rendre les armes à Apple — laquelle ne démord pas qu’elle agit dans l’intérêt de ses clients.

Seulement, les découvertes de 9to5Mac tendent à faire tomber le masque de la firme de Cupertino. En effet, les développeurs ont plusieurs leviers pour promouvoir leurs applications. L’un des meilleurs reste d’en faire la publicité sur les réseaux sociaux, souvent très efficaces en matière de ciblage. Or si Facebook et consorts ont accès à moins de données, le ciblage est moins pertinent. Et les développeurs de se tourner vers d’autres moyens de promouvoir leur travail. Alors pourquoi ne pas miser directement sur l’App Store, où les gens vont justement pouvoir télécharger leur appli en un clic ?

Pour certains, tout ce petit manège se résumerait donc à Apple cherchant à s’imposer comme le meilleur fournisseur d’espaces publicitaires ciblés sur iOS. Un objectif qui, s’il devait se concrétiser, ternirait un peu l’image de chevalier blanc de la confidentialité qu’aime se donner Apple depuis plusieurs années.

Source : 9to5Mac

Modifié le 09/02/2021 à 12h17
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