Opposé à la politique anti-tracking d'iOS, Facebook se paie une pleine page dans les journaux américains

Pierre Crochart
Spécialiste smartphone & gaming
17 décembre 2020 à 10h29
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facebook hate

Entre Apple et Facebook, le torchon brûle. Le réseau social vient de s’offrir une pleine page de publicité dans plusieurs grands journaux américains pour dénoncer la nouvelle politique anti collecte de données d’iOS.

Une nouvelle politique, estime Facebook, qui réduirait considérablement la collecte de données et donc le potentiel de ciblage publicitaire de l’entreprise. Autant d’éléments qui pourraient nuire « aux petits commerces », défend le réseau.

Facebook, ce Robin des bois

« Nous nous élevons face à Apple pour les petits commerces du monde entier », titre le communiqué de Facebook, publié sur une pleine page dans le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal. Le nœud du problème ? Les importants changements en matière de confidentialité des données qu’Apple s’apprête à intégrer dans iOS en début d’année prochaine.

Facebook ad
La publicité publiée par Facebook dans les journaux américains.

Dévoilé en septembre dernier, le programme « App Tracking Transparency » demandera le consentement express de l’utilisateur avant toute collecte de données de la part d’une application. De la même manière que votre application Facebook vous demande déjà l’autorisation d’utiliser votre caméra ou votre microphone, vous devrez bientôt donner votre aval pour que l’appli puisse collecter vos données personnelles . Le plus gênant pour Facebook ? Il ne peut refuser l’accès de l’utilisateur à ses services si la réponse à cette question est non.

iOS collecte données consentement

Pour être exact, c’est l’identifiant publicitaire de l’iPhone qui, en cas de refus de l’utilisateur, ne pourra être partagé avec Facebook (et n’importe quelle autre application d’ailleurs). C’est cet identifiant unique qui permet aux régies publicitaires de connaître vos préférences de consommation en vous suivant à la trace sur toutes vos applications, et de vous servir ensuite de la publicité ciblée. Par conséquent, si le partage de cette clé s’arrête, la publicité « ciblée » ne l’est plus vraiment.

Les premières pierres sont déjà posées

Apple reste pour l’heure sourde aux requêtes de Facebook, dont elle estime d’ailleurs qu’elle n’a pas de leçons à lui donner, au vu du « mépris pour la confidentialité des données personnelles » dont l’entreprise a fait preuve par le passé. Mais Facebook n’en démord pas : ce changement de paradigme sera « dévastateur pour les petits commerces » qui, pendant la pandémie, ont été « plus de 40% à commencer à utiliser de la publicité ciblée [sur Facebook] ». Sans ce levier, ajoute le réseau social, « le petit commerce moyen accuserait d’une perte de 60% de ses ventes pour chaque dollar dépensé [en publicité] ».

iOS datascore © © Apple
Il est plus facile de connaître les données collectées par les applis sur l'App Store

Apple semble pour sa part tenir son cap, et vient justement de poser les premières pierres de son nouveau programme de confidentialité. Depuis quelques jours, l’App Store se dote d’un nouveau volet plus conséquent visant à informer l’utilisateur des données qui sont collectées par les applications de son catalogue. Une sorte de « label nutritionnel » de la data, qui indique clairement : quelles données sont collectées, quelles données sont spécifiquement liées à votre identité, et lesquelles ne le sont pas. 

Aussi, beaucoup se sont justement amusés à aller voir à quoi ressemblait le « datascore » de Facebook. Il fait 650 mots. On vous laisse savourer.

Enfin, si la gronde de Facebook devrait s’intensifier alors que l’échéance fixée par Apple approche, la firme de Cupertino peut compter sur le soutien… de Mozilla . L’éditeur du navigateur Firefox invite en effet ses utilisateurs à signer une pétition (!) pour montrer leur soutien aux décisions d’Apple.

Via : Bloomberg

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dredd
Mon boucher me disait encore hier pendant notre meeting Zoom que le blocage de collecte des données par Apple allait rendre difficile la mise en place de sa campagne de publicité ciblée pour faire connaître son service de livraison par drône et véhicules autonomes.<br /> Soutient a Facebook qui lutte pour le petit commerce.
notolik
Facebook qui prend la défense des petites entreprises… Dans quel monde ça peut passer?
jvachez
Ca serait bien que l’on puisse faire pareil sur Android. Coyote par exemple arrive à détecter que l’on a déjà eu l’essai gratuit même en changeant de mail à cause de ça.
aladin_78
Je dis Bravo a Apple!<br /> Nous sommes deja beaucoup trop inonde de pubs comme ca.<br /> Decidement, le liberalisme a fait beaucoup de tords, vivement sa fin.
ddrmysti
Probablement dans le monde où le péquin moyen n’a pas vraiment conscience de ce que la collecte de donnée implique et/ou s’en tamponne. Le même péquin qui installe ses logiciel en automatique parce que «&nbsp;j’y connais rien en informatique, donc je ne m’embête pas à lire, je clique sur suivant jusqu’à ce que ça me dise que c’est installé&nbsp;».<br /> A coté de ça, sachant qu’aujourd’hui même les petits commerces sont quasiment tous sur facebook, la publicité ciblé peut facilement les mettre en contact avec les clients locaux potentiel (si les dites petites entreprises raquent).<br /> Sur un malentendu, ça peut passer auprès du grand publique.
Damros
Sans ce levier, ajoute le réseau social, « le petit commerce moyen accuserait d’une perte de 60% de ses ventes pour chaque dollar dépensé [en publicité] »<br /> Pour compenser la perte éventuelle pour les petits commerces, pourquoi ne pas faire payer moins cher les annonceurs et trouver un autre moyen, plus éthique, de gagner (encore) plus d’argent ? ah mais évidemment, ça, ils ne veulent pas… sacré Facebook, el famoso chevalier brun
jfachal
Excellent , très bonne pub pour Apple ! en plus ça devrait gonflé les ventes d’IPhone , du moins pour ceux qui veulent un compte Facebook .
Xavier
Bravo Apple, c’est sûr. C’est bien de pouvoir être conscient des données qu’on donne…<br /> Mais pourquoi imaginez-vous qu’il y aura moins de pub ? Elle sera juste moins bien ciblée.
dom_dilan
D’ici a ce que Facebook paye ces impots en France pour soutenir cette fois ci nos services plubic il n’y a qu’un pas.<br /> Heureusement que Apple est la pour protégées nos libertés un peu comme ils l’ont fait avec les travails indiens qui n’ont pas été payé pendant 4 mois dans leur usines de sous traitance ou avec les ouigours réquisitionné de force pour que le client apple puisse avoir son nouveau jouet avant noel.<br /> Bref on se demande vraiment si tout ces géants mondiaux sont vraiment plus respectable les un des autres.
FranckThomson
«&nbsp;Les indiens qui n’ont pas été payé pendant 4 mois dans leur usines de sous traitance ou avec les ouigours réquisitionné de force&nbsp;»<br /> Vous dans le monde de la bêtise vous êtes le monarque, quelles preuves avez-vous pour dire que c’est les Ouïgours qui fabriques de force les iphones? En ce qui concerne les ouvriers indiens Apple paye Wistron pour une mise en place d’une chaine de montage de téléphone de plus le terrain sur lequel se trouve cette usine a été offerte par la région pour quelle s’installe. Vous allez accuser le gouvernement Indien également? Si les dirigeants de cette société sont malhonnêtes c’est de leurs faits. Le gouvernement Indien et Apple se passerait bien de ce genre de publicité.<br /> «&nbsp;Facebook paye ces impôts en France pour soutenir cette fois ci nos services plubic&nbsp;» Pourquoi soutenir les services publics? tous nos impôts ne vous suffisent pas?<br /> Il faut soutenir ceux qui créaient de la richesse et des emplois, ceux qui trouves des idées nouvelles, ceux qui prennes des risques malgré une administration toujours plus lourde( Service public).
roudou
«&nbsp;Ca serait bien que l’on puisse faire pareil sur Android. Coyote par exemple arrive à détecter que l’on a déjà eu l’essai gratuit même en changeant de mail à cause de ça.&nbsp;»<br /> Mais bien sûr…tu travaille gratuitement toi?
dom_dilan
L’infos est paru sur de nombreux médias et n’est pas venu de mon imagination concernant le travail forcé des ouighours :<br /> iPhoneAddict.fr – 23 Nov 20<br /> Apple accusé de ne pas lutter contre le travail forcé des Ouïghours en Chine...<br /> Le scandale est désormais récurrent : la Chine force des membres de la communauté Ouïghours à travailler pour ses méga-usines. Plusieurs grosses sociétés<br /> Le problème avec Apple c’est qu’il y a eu déjà des précèdent mais cette fois avec le travail forcé des étudiants chinois et qu’ils s’étaient engagé a faire plus de contrôle chez leur sous traitant.<br /> En temps que mettre d’oeuvre et donneur d’ordre a ces sous traitants, ils doivent a minima vérifier que leur chartes sociales soit respecté.<br /> Soutenez vous le travail forcé et que les salairiés de ces sous traitants ne soient pas payé ?<br /> Quant au impots que Facebook ne paye pas et que les Français paye à ca place, ce serait effectivement une bonne chose qu’ils déclarent leur réel activité en France pour que chaque Français est moins de pression fiscale et d’impôts a payé, ce que l’état n’arrive pas a récupérer auprès de ces geants internets.<br /> Facebook en rachetant Instagram et Whattapps est loin de soutenir l’innovation et est plutôt entrain de cannibaliser la concurrence. Ils font d’ailleurs déjà l’objet de nombreuses enquêtes sur le sujet d’états américains et de la commission européennes.
roudou
Vous êtes du genre négationniste mon pauvre.<br /> Vous faites parti de ces gens qui nient les évidences et les faits.<br /> il parait que le 11 septembre 2001 : et ben en fait c’était une mis en scéne: sisi.<br /> il parait aussi que l’homme n’est jamais allé sur la lune…ah bon???<br /> il parait même que la terre est plate!!!<br /> Vu tous vos commentaires envers ceux qui osent critiquer «&nbsp;Apple&nbsp;» : vous êtes à plaindre…
ZiwiPeak
Apple ne fait que répondre à des demandes insistantes d’ONG, ils sont encore plus faux-culs que FB là-dessus… Et Androïd va être obligé de suivre… Ciblage moins bon = moins d’argent pour les annonceurs, qui ne sont pas Amazon ou Microsoft…
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