Facebook craint pour son business de publicité avec l'arrivée d'iOS 14

27 août 2020 à 12h15
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Les nouveaux réglages de confidentialité mis au point par Apple vont sérieusement limiter la collecte de données personnelles.

La prochaine version du système d'exploitation mobile va donner un nouveau tour de vis pour renforcer la confidentialité des utilisateurs.

iOS 14 va prévenir les utilisateurs quand une application souhaite suivre leur activité

iOS 14 va désormais prévenir directement les utilisateurs qu'une application cherche à récupérer ses données personnelles, comme sa localisation ou son historique de navigation, pour affiner son ciblage publicitaire.

Lors du premier lancement d'une application, un pop-up apparaîtra sur l'écran pour expliquer les autorisations demandées. Il sera possible d'autoriser ou de refuser la collecte de données d'un simple tap.

Facebook prévoit qu'une large part des utilisateurs refuse d'être suivie en permanence par une application et cela va fortement nuire à son modèle économique, bâti presque exclusivement sur la publicité.

Les éditeurs devront s'adapter aux nouvelles règles sous peine de sanctions

Le réseau social a prévenu ses partenaires que les revenus liés à la publicité sur iOS pourraient chuter de plus de 50% sitôt la mise à jour disponible. En effet, le taux d'adoption des nouveaux systèmes d'exploitation monte très rapidement sur les plateformes d'Apple. Pour iOS 13 en septembre 2019, 20% des utilisateurs avaient fait la bascule vers le nouvel OS dans la première semaine.

Apple propose néanmoins une API baptisée SKAdNetwork qui permet aux applications de réaliser un suivi publicitaire, bien plus limité qu'auparavant, mais qui en échange n'affichera pas de pop-up pour prévenir l'utilisateur d'un suivi de ses activités.

Facebook va adopter cette interface de programmation dès la sortie d'iOS 14 à la place de l'identifiant unique associé à l'appareil. Pour le réseau social, l'actuel système de suivi sera « si inefficace qu'il n'y aurait aucun sens à le proposer dans iOS 14 ».

iOS 14 va apporter d'autres nouveautés en matière de confidentialité comme la localisation approximative qui n'indiquera aux applications qu'un emplacement aléatoire sur une zone de plusieurs kilomètres. Chaque application devra également lister les informations récoltées et l'utilisation qu'elle en fait sur sa page de téléchargement dans l'App Store. Apple retirera les logiciels qui ne respectent pas ces nouvelles règles de sa boutique en ligne.

Source : CNBC

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