Facebook repense son infrastructure publicitaire pour envoyer des pubs ciblées sur iOS

03 février 2022 à 14h45
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Mark Zuckerberg © US Congress
© US Congress

Meta travaille sur le développement d'une toute nouvelle infrastructure publicitaire pour continuer à délivrer des publicités ciblées malgré l'App Tracking Transparency d'iOS et la législation européenne.

Meta (ex groupe Facebook) a publié ses résultats du dernier trimestre, et si la société reste une machine à générer du cash, quelques pépins viennent gripper le moteur normalement si bien huilé. Entre la perte d'un million utilisateurs actifs quotidiens et de revenus publicitaires sur iOS, les investisseurs ont pris peur et Meta a dégringolé en Bourse.

L'App Tracking Transparency d'iOS fait du mal à Facebook

Mark Zuckerberg a tenté d'éteindre ce début d'incendie et de rassurer les actionnaires en dévoilant plusieurs projets futurs de la maison-mère de Facebook , Instagram , WhatsApp et Quest (anciennement Oculus). L'un d'eux repose sur la reconstruction de l'ensemble de son infrastructure publicitaire.

L'objectif principal est de parvenir à contourner les restrictions appliquées par Apple sur iOS avec la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) introduite avec la mise à jour 14.5. Pour rappel, celle-ci empêche les applications de suivre le parcours de navigation des utilisateurs, et donc de leur proposer des publicités ciblées basées selon leurs préférences, qui se négocient forcément à un prix plus élevé que les publicités moins précises.

Selon une première estimation, les annonceurs ont perdu en moyenne entre 15 et 20% de leurs revenus depuis l'arrivée d'ATT, la plupart des possesseurs d'iPhone (de l'ordre de 80 %) refusant le traçage publicitaire depuis que le choix leur est donné.

L'UE complique aussi la collecte de données

On ne sait pas encore avec précision comment, mais Meta va donc s'adapter et tenter de trouver une parade pour « continuer à croître et à délivrer des publicités ciblées de haute qualité », d'après les mots de Mark Zuckerberg. L'essentiel des revenus de Facebook et Instagram est tiré de la publicité ciblée.

Ce changement dans la manière de penser la publicité en ligne ne prendra pas seulement en compte l'ATT d'iOS, apprend-on, mais aussi les nouvelles réglementations déjà mises en place ou à venir au sein de l'Union européenne, qui contribuent aussi à tarir les sources de données personnelles pour les annonceurs.

Source : 9To5Mac

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norwy
En contournant systématiquement les règles et les lois des nations plutôt que de les respecter, Facebook montre à quel point ils sont nuisibles et auto-centrés sur leurs profits.
benben99
Comme disait Steve Jobs, quand c’est gratuit, c’est que tu es le produit.<br /> Quand tu choisi d’utiliser Facebook, tu dois savoir a quoi t’attendre…
Oldtimer
Et ceux qui n’ont aucun produit fesse de book sont ils a l’abri de ce vampire assoiffé de sang ?
Korgen
Steve Jobs était un sale con mégalo, c’est pas le meilleur sujet de citation xD<br /> Evidemment qu’il n’allait pas dire le contraire, sa politique est de faire raquer le max au consommateur : pour 1$ de prix de revient on fait payer 200$ et on fait croire que les gens payent l’image de marque.
clockover
@benben99<br /> Parce que vous pensez que Apple n’exploite pas les données tout autant ? ^^
tfpsly
benben99:<br /> Comme disait Steve Jobs, quand c’est gratuit, c’est que tu es le produit.<br /> Ouah incroyable, Steve Jobs a réussi à paraphraser ce que disait Richard Serra en 1973.
Lerian
Mort de Facebook = Bon débarras !
Stakh
Quelle entreprise démoniaque… après on peut dire la même chose des GAFAM et Twitter et consorts mais eux sont particulièrement vicelards…
Troudouillet
Et non ! Tu vois le petit bouton «&nbsp;Facebook&nbsp;» sur la page de Clubic ? Alors tu es suivi.<br /> Non connecté ou connecté (mais tu es encore plus suivi si tu es connecté).<br /> Pour ne pas l’être, il te faut un add-on pour bloquer l’accès à facebook par un site tiers. Afin d’isoler facebook.
Petinikola
Attention spoiler : non…
Petinikola
En attendant Apple ne revends pas les données de ses utilisateurs… Google ou FB oui…
tfpsly
Non, ni Apple ni FB (par contre eux ont eu des problèmes de sécurisation, par exemple avec Cambridge Analytica qui se faisait passer pour de la recherche académique afin d’y avoir accès) ni Google. Aucune donnée utilisateur n’est «&nbsp;vendue&nbsp;», seule des données agrégées. Exemple : «&nbsp;parmi les gens qui cliquent sur vos pubs, 30% aiment la pèche&nbsp;»
ivico
Malheureusement non. Chaque site que tu visites qui comporte un bouton « j’aime » ou partage implique le depot de cookie. Meme sans compte Facebook tu es suivi.<br /> Ce depot de cookie et cette collecte de données personnelles est réalisée sans ton consentement. C’est illégal .<br /> Tu peux contacter le DPO de facebook et en fonction de sa reponse tu as le droit de deposer une plainte auprès de la CNIL (sur leur site).<br /> Plus les personnes signalent et plus les montants des sanctions sont élevées.<br /> Dernièrement, ils ont eu 60Millions € pour leur page d’acceuil non conforme, justement sur le depot de cookie. Ils ont 3 mois pour se mettre en règle. Apres ce laps de temps, c’est une astreinte de 100k par jour.<br /> Ce n’est pas grand chose mais cela fait tâche et impacte le cours de bourse.<br /> Pour l’instant ils ne font rien. Il préfère provisionner 1 milliard pour ce genre D’amende.<br /> Toutes ces infos sont publiques et vérifiables.
ABC
Le cynisme pur.
Urleur
Quel horreur, depuis le temps qu’on dit de pas avoir de compte chez eux, no mouton’s club !
milkm4n
Bon ! Puisque la vie privée n’est plus qu’un mythe sur Internet, autant vous le dire moi même : j’aime la pêche de la truite, les images de Teemo, les blagues «&nbsp;Chuck Norris&nbsp;», les darwin awards, et les dames qui ont un zizi.<br /> J’aurais préféré que cela reste privé, mais puisque Facebook le sait déjà … J’ai honte …
thurim
C’est marrant, à titre perso, dès que je vois une pub sur facebook, je l’associe à une arnaque / du drop shipping…
Korgen
Vu qu’ils vendent leurs produits 5x plus cher que ce que ça vaut, ils ont pas besoin de récupérer du pognon ailleurs.
Korgen
Et au passage, Apple a été condamné pour collecte de données. Pour les garder au chaud au cas où l’utilisateur deviendrait amnésique peut-être ? Mais qu’ils sont gentils chez Apple<br />
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