Face à l’anti-tracking d’iOS, Facebook laisse suggérer un modèle freemium

26 mai 2021 à 10h47
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Facebook Clubic © Clubic.com

Facebook envisage d’ajouter à ses applications sur iOS (y compris Instagram) un message d’information pour inciter les usagers à autoriser le suivi de leur activité et l’utilisation de leurs données. Le but, selon l'entreprise : préserver la gratuité de ces deux réseaux sociaux. 

Apple s’est engagée fin 2020 à une complète transparence quant à l’utilisation des données personnelles collectées par les applications installées depuis l’AppStore. Cette nouvelle politique d’anti-tracking (App Tracking Transparency ou ATT) a été mise en place il y a quelques jours, avec la version 14.5 d’iOS. Or, pour de nombreuses entreprises, l’autorisation d’utilisation des données revêt un intérêt marketing, à des fins publicitaires par exemple. C’est le cas de Facebook qui tente donc de trouver une parade.

La gratuité d’utilisation contre les données personnelles

D’après The Verge, l’écran prévu par Facebook serait visible avant même l’information système d’Apple. Le message est simple : « l’utilisation des données (pour) de la publicité plus ciblée » participe au soutien des entreprises qui ont recours à ce type de stratégie marketing. Surtout, c'est ce qui assure la gratuité de Facebook.

Depuis ses débuts en 2004, et après quelques fausses rumeurs, Facebook promettait en page d’accueil « C’est gratuit et ça le restera toujours ». Ce slogan a disparu en 2019 au profit de « C’est rapide et facile ». Aussi, le nouveau système d’autorisation de l’utilisation des données semble présager que Facebook pourrait devenir payant sans l’aide des utilisateurs (ou plutôt sans leurs données !).

Facebook respecte-t-il l’engagement à la transparence d’Apple ?

Apple, pour sa part, autorise le recours à des écrans préalables à son propre système d’alerte, à condition qu’ils ne contiennent pas d’incitation directe et qu’ils ne bloquent pas de fonctionnalités ni de contenus. Facebook a tout prévu puisque le bouton implémenté pour passer le message ne comporte qu’un simple « Continuer ». Ce nouvel écran est donc conforme aux contraintes imposées par Apple.

L’attention apportée à la forme de l’invite ne laisse cependant aucun doute sur l’intention de Facebook de contourner la politique de transparence d’Apple. D’ailleurs, Mark Zuckerberg avait entamé il y a quelques mois une guerre médiatique contre Apple et l’ATT. Finalement, il semble avoir lâché du lest, considérant qu’il pourrait même tirer parti de la politique anti-tracking d’Apple pour les intérêts de Facebook et Instagram

Source : The Verge

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Commentaires (11)

HAL1
L’attention apportée à la forme de l’invite ne laisse cependant aucun doute sur l’intention de Facebook de contourner la politique de transparence d’Apple.<br /> Euhhhh… c’est à dire ?
baazul
Pas de problème pour le rendre payant, ça ne pourra qu’accélérer la chute
HAL1
Financièrement :<br /> Avec un chiffre d’affaires de 26,2 milliards de dollars, en progression de 48 % d’une année sur l’autre, et un bénéfice de 9,5 milliards de dollars, le groupe propriétaire également d’Instagram et WhatsApp se porte bien.<br /> Et au niveau du nombre d’utilisateurs :<br /> Facebook a même vu son nombre d’utilisateurs augmenter à 1,88 milliard d’utilisateurs alors que la croissance aux États-Unis, son marché publicitaire le plus important, est restée stable.<br /> Source : Facebook Marketplace atteint un milliard d'utilisateurs, le shopping comme horizon pour le réseau de Zuckerberg ?<br /> Je pense que, ça va, la «&nbsp;chute&nbsp;» n’est pas pour tout de suite…
sebstein
Ça peut aller très vite, cfr. son prédécesseur MySpace ou, plus localement, Skyrock.
HAL1
Est-ce que MySpace a jamais gagné de l’argent ?
solid.snack
Ceci dit, ni l’un ni l’autre n’en étaient arrivés au stade d’influencer des élections dans des puissances occidentales de premier plan. Y’a une question d’échelle aussi, c’est plus la même époque …
LeToi
Ce qu’il veut dire c’est qu’en devenant payant le nombre d’utilisateurs va justement baisser ^^<br /> Par contre on attend toujours la mise à jour de Facebook qui demandera enfin l’autorisation du suivi publicitaire, pour l’instant rien de nouveau…
HAL1
Je ne crois pas du tout que Facebook envisage sérieusement une version payante. J’imagine qu’ils pourraient davantage vouloir s’arranger avec Apple ou, si ça n’aboutit à rien, inciter les utilisateurs à passer à un appareil Android (ce qui pourrait être problématique pour la Pomme, donc j’en doute que ça en arrive là).
sebstein
Certes, mais ça ne les mets pas à l’abris d’un désintérêt soudain des utilisateurs face à un concurrent mieux positionné (ce qui s’est passé avec FB).<br /> Il ne faut pas oublier que sa force (sa puissance économique) en fait aussi sa faiblesse (une startup sera bien plus agile).
LeToi
Je n’y crois pas une seconde non plus, mais ils ne peuvent pas non plus se passer des utilisateurs d’iOS AMHA
HAL1
Je le pense aussi, c’est pour ça qu’il serait plus profitable pour eux de faire en sorte d’inciter les utilisateurs d’iOS à migrer vers Android.
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