La "bonne idée" d'Elon Musk : un abonnement plus cher, mais sans pub, vous adhérez ?

Je m’en tape, je commence à en avoir vraiment marre d’entendre parler de ce type…

Plus que Musk, je pense que c’est l’idée du changement de modèle éco de Twitter qui est intéressante ici (ce qui ne veut pas dire qu’elle est bonne ou mauvaise, je ne suis pas juge ^^)

Jamais utilisé Twitter mais j’aime bien suivre ce roman divertissant lol

J’utilise rarement Twitter mais je trouve que c’est rempli de publicités. Une offre pour la retirer aurait du sens.

c’est pas vraiment une idée, c’est une nécessité, le marché de la pub en ligne est en perte de vitesse ces derniers mois (il est un des premiers budget à être rogné depuis le début de la crise énergétique).
La branche pub de google a perdu 30 à 40% de son CA lors du dernier trimestre 2022 et la tendance n’est pas à un retour à la normale, les CPM des affichages s’effondrent.
E.Musk a racheté un truc qui avait un modele économique bancal, bah, maintenant il n’a plus de modele économique tout court (c’est con pour un jouet à plus de 40 milliards…)

M’en contre-fiche : à part LinkedIn à l’occasion, zéro réseau social.

En effet, il se trouve que je suis encore connecté à ma vraie vie.

Je suis d’accord

Je ne pense pas que la diminution des budgets soient liées à une ré orientation des investissements suite au Covid, mais plus à une prise de conscience de pas mal d’entreprise : la publicité ciblée en ligne, c’est du vent !

Ces dernières années, Procter & Gamble, un gros acteur des biens de consommations (les rasoirs gilette, c’est eux qui sont derrière), a diminué son budget de marketing digital (publicité ciblée principalement) de 200 millions de dollars, en le ré orientant vers les pubs classiques (journaux / affiches…). Ils n’ont vu strictement aucun impact sur leurs chiffres de vente, ou le comportement de leurs clients…

Tim Hwang, un chercheur, a justement développé le sujet dans un bouquin. Actuellement, les retours d’expérience concernant la publicité ciblée ne viennent que des acteurs dont c’est le coeur de marché (Google, Facebook, Criteo…). Aucun « client » n’a réussi à démontrer que cette publicité était efficace.
Derrière cela, il y a pas mal de raison :

• Des algo franchement débiles (quand tu vois une pub pour un produit partout alors que tu viens de l’acheter, tu te dis qu’il y a quand même un énorme loupé…).
• Un comportement d’évitement de plus en plus fréquent (déjà en 2010, Google avait identifié la zone du « triangle d’or », en constatant que les internautes ne regardaient plus le reste de l’écran, où se trouvait traditionnellement les pubs ; c’est bien expliqué ici : Triangle d'or sur Google. Zone chaude, froide et l'eye tracking)
• Un environnement applicatif de moins en moins pub friendly (bloqueur de pub, cookie nécessitant le consentement, Apple qui a ouvert la boite de pandore en bloquant la collecte de données sur ses devices…).
• Des prospects de moins en moins réceptifs à la pub en ligne du fait de la multiplication des arnaques / sites de dropshipping… Même les sites comparatifs sont devenus des blagues, avec les contenus sponsorisés, ou les testeurs mettant des bonnes notes pour continuer à recevoir des produits (suffit de voir la presse du jeux vidéo, c’est une catastrophe…).

Au final, tout l’environnement de la pub ciblée en ligne devient de plus en plus fragile. Et cela n’aborde même pas les questions d’actualité comme l’utilisation de l’énergie et l’emprunte carbone des socles d’infrastructure nécessaire à la pub.
Bref : la pub en ligne, surtout s’il y a de l’intelligence derrière, semble de moins en moins intéressante d’un point de vu retour sur investissement, et de moins en moins pérenne d’un point de vue modèle technologique (de la collecte des données à l’affichage des pubs).

Par contre, la diminution de la pub digitale soulève un énorme problème : le modèle financier de certains GAFAM, qui sont devenu indispensables au fonctionnement de notre société en l’état (imagine si Google disparaissait : la fin de service comme Google doc serait une catastrophe pour beaucoup d’entreprises…).
On le voit aussi là avec Twitter, en constatant le poids que ce média a pris dans le traitement de l’information.

D’accord aussi.
En lisant l’article je m’étais surtout dis que c’était la « solution » imaginée pour contrer le départ en masse des annonceurs ne voulant pas être associés à la nouvelle ligne éditoriale de Twitter (racisme, complotisme, invectives, Donald Trump etc…).
Mais bon, en fait de solution, ça sent surtout le désespoir.

Je ne parlais même pas de la crise du covid, mais de la hausse des prix de l’énergie qui impacte tous les acteurs (du moins européens) depuis l’invasion de l’ukraine et ses conséquences.

Sinon, tout à fait d’accord avec les reste de ce que tu énonces