La plateforme de veille Visibrain vient de dévoiler le classement des licornes françaises les plus influentes sur les réseaux sociaux. Celles exerçant dans le secteur des nouvelles technologies y sont plutôt bien représentées.
Les licornes françaises ont pour particularité de toutes être valorisées à plus de 1 milliard de dollars, d'être non cotées en Bourse et d'être à la pointe de leur secteur. Pour communiquer, elles utilisent de plus en plus les réseaux sociaux. Visibrain a établi son étude sur les plateformes Twitter, TikTok, Facebook, Instagram et YouTube. Elle s'est concentrée sur l'influence (par le biais des engagements, likes ou réactions) sur ces dernières des 30 licornes françaises à la valorisation la plus importante.
Deezer, reine incontestée des licornes sur les réseaux sociaux
Au jeu des licornes françaises les plus influentes sur les réseaux sociaux, c'est Deezer qui s'impose comme très large leader, avec 2 872 interactions par post en moyenne, tous réseaux sociaux confondus.
Deezer réussit l'exploit d'arriver en tête sur chacune des plateformes analysées par Visibrain : sur TikTok (21 127 likes en moyenne), où le service de streaming musical met en avant les artistes ; sur Instagram (3 446 likes) ; sur Twitter (85 retweets) ; sur YouTube (790 likes par vidéo) ; et sur Facebook (255 réactions).
Le top 3 global est complété par Sorare (430 interactions par post) en deuxième position. La start-up qui édite des cartes de football, fondée sur la blockchain, est deuxième sur YouTube (180 likes en moyenne) ; sur Twitter (25 retweets) ; sur Instagram (1 801 likes) et sur TikTok (4 958 likes). Sur Facebook, un réseau social qui lui est moins favorable, Sorare n'est que quatrième (18 likes en moyenne).
Le podium est complété par Veepee, mastodonte français de la vente de grandes marques à prix discount en ligne qui brille notamment sur Instagram (505 likes en moyenne).
Voici le reste du top 10 :
- Alan (86 interactions en moyenne par post) ;
- Doctolib (63 interactions) ;
- Vestiaire Collective (63 interactions) ;
- Back Market (47 interactions) ;
- Believe (46 interactions) ;
- Ankorstore (33 interactions) ;
- Lydia (16 interactions).
Certaines licornes se concentrent sur les réseaux qui leur permettent de mettre vraiment en valeur leur marque
Deezer France est la licorne la plus efficace sur les réseaux sociaux, cela ne fait aucun doute. Ceci expliquant cela, elle compte 6,3 millions d'abonnés cumulés sur les plateformes, devançant encore nettement sur cette statistique les autres licornes françaises.
BlaBlaCar totalise tout de même 5 millions d'abonnés, pas vraiment rentabilisés au vu des faibles performances de ses posts sur les réseaux sociaux (absence remarquée du top 8 de tous les médias sociaux analysés par Visibrain).
Toutes les licornes ne sont pas forcément « réseaux sociaux compatibles », ce qui explique les statistiques peu flatteuses. Certaines, en revanche, exploitent bien leurs forces sur les bonnes plateformes. Sorare a par exemple beaucoup capitalisé sur le format vidéo et les Reels d'Instagram qui lui permettent d'arriver juste derrière Deezer. Veepee brille aussi sur Instagram en mettant davantage en avant la vie de l'entreprise et les initiatives solidaires qui arrivent parmi ses posts les plus likés.
Source : Étude Visibrain
