Comment Sony va-t-il fixer le prix de la PS5 ?

26 novembre 2020 à 06h15
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PS5 logo

La PS5 sera lancée en fin d'année, probablement lors de la deuxième partie du mois de novembre. Son prix n'a cependant pas encore été officialisé et de nombreux fantasmes pullulent à ce sujet sur le web. Voici ce qu'il faut savoir.

Il y a quelques jours, Bloomberg provoquait l'inquiétude chez les fans de PlayStation en dévoilant que Sony avait des difficultés à contenir les coûts de production de sa PS5, laissant envisager une importante hausse de prix par rapport à celui de la PS4. Dans ce papier, nous tenterons d'expliquer comment le constructeur japonais peut fixer le prix de vente de ses consoles et d'en déduire une potentielle fourchette tarifaire pour la PS5.

Le coronavirus n'arrange rien

Premier élément à prendre en compte  les coûts de production bien entendu. Ceux-ci sont estimés à 450 dollars pièce, alors qu'ils s'élevaient à 381 dollars pour la PS4. La mise à niveau matérielle, en termes de CPU et de GPU, est coûteuse, mais ce sont surtout les frais engendrés par la mémoire qui fait exploser la facture. L'industrie tech dans son ensemble connaît des problèmes d'approvisionnement en DRAM et en mémoire flash NAND. Pour rappel, la PS5 sera équipée d'un SSD, une première sur une PlayStation.

Alors que la situation était déjà compliquée, voilà que vient s'ajouter la problématique liée au coronavirus. L'épidémie a en effet paralysé pendant une dizaine de jours la production de composants en Chine - qui est de très loin le principal fournisseur de semi-conducteurs - et continue de très fortement la ralentir.

Entre les consoles next gen et Apple, qui a pour ambition d'exploser ses ventes d'iPhone avec sa série 12, la demande de composants va être extrêmement forte et l'offre pourrait ne pas suivre, causant une possible pénurie et une probable hausse des prix. Le montant de 450 dollars, évoqué pour la fabrication de la PS5, pourrait donc encore augmenter.

Trump vient mettre son grain de sel

Et ce n'est pas fini, d'autres coûts viennent s'ajouter à cette somme. On pense notamment aux dépenses marketing, le lancement de la PS5 s'accompagnant forcément d'une campagne de communication internationale aux moyens démesurés. Et n'oublions pas les frais de transport : fabriquées en Asie, les PS5 doivent être acheminées en Europe et aux États-Unis.

La question de l'importation, justement, pourrait être un nouvel obstacle pour Sony. De fait, dans le cadre de la guerre commerciale menée par l'administration Trump contre la Chine, les produits importés de ce pays (dont la PS5) pourraient, sauf accord trouvé entre temps, être taxés à hauteur de 25 % à leur arrivée aux États-Unis, contre 10 % auparavant. Si, historiquement, le prix du hardware est moins élevé outre-Atlantique qu'en Europe, en raison des taxes (la fameuse TVA française), cela serait donc sur le point de changer.

Malheureusement, cette situation va très certainement impacter les consommateurs européens. Il est effectivement peu probable que Sony décide de commercialiser sa PS5 plus chère aux États-Unis qu'en Europe, et les tarifs de notre côté de l'Atlantique devraient s'ajuster à ceux pratiqués sur le sol américain. Décidément, les mauvaises nouvelles s'accumulent.


Alors, quel prix pour la PS5 ?

Il existe toutefois des motifs d'espoir pour celles et ceux qui prient pour une PS5 au tarif contenu. Tout d'abord, sachez que Sony et Microsoft ont pris l'habitude de réaliser très peu de marge sur leurs consoles. L'objectif n'est pas de gagner de l'argent sur les ventes de PlayStation et Xbox, mais plutôt de se rémunérer sur les à-côtés : accessoires et périphériques (notamment les manettes), jeux, services d'abonnement type PlayStation Plus... Voilà comment les constructeurs engrangent des bénéfices.

Sony pourrait même accepter de vendre sa PS5 à perte. Le constructeur l'a déjà fait avec la PS3, à l'époque, afin de ne pas trop faire gonfler la facture, déjà très élevée sur cette génération. Il en a le droit, l'illégalité de la vente à perte en France ne concernant que les revendeurs (d'où l'encadrement des périodes de soldes) et pas les fabricants. L'important pour Sony est d'imposer son écosystème et de voir le plus de consoles possibles dans les salons des particuliers, même s'il doit pour cela perdre de l'argent à court-terme.

Enfin, le prix de la PS5 devrait en toute logique être aligné sur celui de la Xbox Series X. Sony a raté le coche côté tarif avec sa PS3, Microsoft s'est ensuite loupé avec sa Xbox One. Chacun a retenu la leçon et on peut s'attendre à une guerre de prix favorable aux consommateurs puisque tirant les tarifs vers le bas.

Pour conclure, on peut être à peu près sûr que la PS5 sera vendue entre 449 et 599 euros en France. En-dessous, Sony y perdrait trop. Au-dessus, la barrière psychologique des 600 euros ferait trop de mal aux ventes, comme avec la PS3 à son époque. Nous, on imagine bien une PS5 à 499 euros, qui pourrait s'accompagner d'une version embarquant plus de stockage, à un prix élevé. Pour limiter la casse, Sony devrait aussi proposer plusieurs bundles incluant une seconde manette, des jeux ou des mois d'abonnement au PlayStation Plus pour justifier le tarif plus important de tels packs.
Et vous, quels sont vos pronostics ?
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zeebix
C’est fini les consoles tout le monde est sur Stadia
litleplayer
A non clubic, la sortie de la PS3 elle n’était pas vendu a perte, elle etait à 499€ la version 20 go et 599€ la version 60go<br /> Toms Guide : actualités high-tech et logiciels – 9 May 06<br /> Prix, sortie, les détails de la PS3<br /> Juste un peu avant l’ouverture du salon des jeux vidéo, l’E3, qui se tient actuellement à Los Angeles, Sony vient de donner les détails sur le prix et la sortie de sa console nouvelle géné<br />
kyosho62
@litleplayer le langage SMS c’est moche.
juju251
litleplayer:<br /> A non clubic, la sortie de la PS3 elle n’était pas vendu a perte, elle etait à 499€ la version 20 go et 599€ la version 60go<br /> https://www.tomsguide.fr/prix-sortie-les-details-de-la-ps3/<br /> Et en quoi l’article que tu lies indique quoi que ce soit sur la vente ou non à perte de la PS 3 ?<br /> Quelques infos par là sur le sujet (j’ai cherché à l’arrache) : https://www.usine-digitale.fr/article/sony-vend-sa-playstation-4-a-perte-mais-moins-qu-avant.N219665
TotO
Le prix sera au plus cher de ce que souhaitent les gens sur Internet à travers leurs posts sur les différents forums et réseaux sociaux.
atahonfl
Pas de console, économie maximale.
DrCarter95
Pas de PC, pas d’internet, pas de voitures, pas de cinéma, pas de restos, pas de vacances, pas de télé, pas de livres, pas d’abonnement, pas de téléphone portable, pas d’alcool, pas de cigarettes, pas de nourriture, pas de vêtements, économie optimale.
renard38
mdr je suis mdr
Anthotill
J’ai du mal à croire à l’argument de la vente à perte lorsque l’on voit le coût réel de fabrication de ce genre de produit.<br /> Mais au final, c’est une stratégie que j’emploierais lors de ma com pour faire comprendre aux gens qu’ils feront une bonne affaire en achetant PS5
Cassin
Anthotill:<br /> J’ai du mal à croire à l’argument de la vente à perte lorsque l’on voit le coût réel de fabrication de ce genre de produit.<br /> C’est pourtant ce qu’on entend depuis plus de 15 ans, que les consoles sont vendues à perte et que les constructeurs se rattrapent sur les royalties.
Urleur
499 est le prix qui seras mis en vente, une perte de 50 pour sony
Cassin
Quelle est ta source pour être aussi certain de ce que tu avances ?
burnit
Ces études sont mensongères, car elles sont basées sur le prix unique du coût de fabrication. Quand on commande 100 000 consoles, le prix à l’unité baisse exponentiellement.<br /> Donc non ils n’ont aucun problème de prix, mais une semaine d’articles pour sonder mondialement la réaction des esprits, leurs permettra d’apposer un prix juste à l’humeur des potentiels acheteurs.<br /> Et si on prend la température 499€ ne dérange personne, possible que le prix augmente ou demeure à 499€
nathakzra35
Les USA ne sont pas l’amerique. Il n’y a pas de taxe d’importation au Canada par exemple (Amerique du Nord egalement). Et nous avons une TVA a 10% egalement.<br /> La console sera probablement moins cher au Canada qu’aux US. Et je ne vois pas pourquoi Sony augmenterait sa marge en Europe juste pour aligner le prix de celui des US.
wackyseb
Et si tu te débrouilles bien, avant 40 ans tu es rentier et tu peux arrêter de bosser et vivre de tes rentes.<br /> Pas belle la vie
wackyseb
Stadia je n’y croit pas du tout.<br /> Après je n’ai pas de boules de cristal.<br /> Autant le concept de jeux dématérialisés sur serveur avec un hardware minimum pour jouer, je pense qu’on pourra en faire quelque chose mais pour le moment les propositions font juste sourire.<br /> Quitte à prendre un abonnement pour jouer en illimité type netflix pour les films/series ou spotify pour la musique, il faut une plus value.<br /> Là on est pas en 4K, graphisme en ultra basse qualité, zéro filtrage, lag de connexion même en fibre et je ne parle même pas du input lag des manettes ou clavier/souris.<br /> Il faut du serveur de compétition avec une image de super qualité et que ce soit superfluide.
Cassin
Faut le temps de laisser à la tech le temps de se développer. La VR c’était pareil, les premiers casques n’étaient pas top, ceux qui sortent aujourd’hui sont beaucoup mieux. Bon, y’a toujours pas de jeu intéressant qui va avec, mais la techno fonctionne.<br /> Pour le streaming faut laisser un temps d’affinage, comme un bon frometon
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