TiVo et Quantcast s'associent dans la mesure d'audience

Matthieu Dailly

25 juin 2009 à 10h16

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Mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire télévisée grâce à Internet. C'est l'idée développée par le système de mesure d'audience télévisuelle TiVo Power Watch et Quantcast, qui mesure le trafic sur Internet. Le système, passif pour l'usager, devrait être commercialisé aux États-Unis avant la fin de l'été.

La plateforme « cross médiatique » proposée par ces sociétés visera à mesurer l'efficacité d'une campagne d'un média sur l'autre. Le système de TiVo suivant les programmes seconde par seconde, il devient théoriquement possible d'identifier précisément les mouvements d'audience sur les sites de marques. Des données concernant les critères démographiques (sexe et âge du public) viendront compléter le système.

La plate-forme est actuellement testée sur trente-cinq mille foyers volontaires aux États-Unis.

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