La publicité en ligne progresse de 32 % mais reste derrière la télévision

Indicateurs. Comme chaque trimestre, l'institut Nielsen vient de publier son baromètre mondial de la publicité. Sans surprise, internet reste le principal relais de croissance du marché.

Sur le troisième trimestre 2013, ce sont les bannières internet (publicité display) qui ont connu la croissance la plus forte : +32 % par rapport à l'année précédente. Malgré cette performance, la télévision reste le média préféré des annonceurs accaparant plus de 57 % des dépenses, devant la presse et la radio.

Dans le schéma ci-dessous, d'aucuns s'étonneront de la faible part de marché d'internet sur le secteur (4,5%). Mais dans son calcul, Nielsen ne compte que les bannières, pas la publicité dans les moteurs de recherche, sur les vidéos internet ou les mobiles, un marché de près de 120 milliards de dollars selon eMarketer. Si l'on en tient compte, la part d'internet remonterait autour de 20 % pour égaler voire dépasser la presse papier.