PriceMinister : le mobile encore vu comme outil de recherche

01 juin 2018 à 15h36
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Le cinquième site de vente en ligne en France, PriceMinister, a indique avoir réalisé 10% de ses ventes sur mobile lors des six derniers mois. Pour l'heure, le taux de conversion reste inférieur au site Web.

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Six mois après le lancement de son application, PriceMinister tire le bilan. Ainsi le site e-commerce constate que 10% des paniers sont réalisés sur smartphones et tablettes. Une performance que la filiale du groupe Rakuten compare avec le marché : selon la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad), en 2012, le m-commerce représentait « seulement » 3% des ventes online des sites d'e-commerce.

« Tous les indicateurs sont au vert chez PriceMinister : un nombre de visites sur notre site mobile comme sur nos applis en croissance forte, avec un panier moyen inférieur au site, mais des performances très intéressantes dans certaines catégories de produits, à l'instar de ce qui se passe déjà chez Rakuten au Japon », fait valoir la société dans un communiqué. La maison-mère a en effet réalisé 30% de ses ventes sur mobile à Noël, et escompte atteindre les 50% pour la fin de l'année.

Parmi les deux catégories les plus dynamiques sur mobile, PriceMinister observe que la téléphonie a représenté un quart des ventes réalisées via son application iOS. Concernant la mode, sa part de chiffre d'affaires est 75% plus importante sur le mobile que sur son site Web, indique la société.

Celle-ci observe également que le mobile permet de recruter de nouveaux acheteurs : 40% en janvier, contre 33% pour le site Internet. Mais que le panier moyen est plus faible de 20% environ. Au chapitre du taux de conversion, PriceMinister souligne qu'il est inférieur aussi sur mobile, vu comme un « outil de recherche et de comparaison dans le monde physique, au profit du site Web pour finaliser son achat ».


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