Dès le mois de février, les annonceurs des réseaux sociaux du groupe Meta ne pourront plus cibler les jeunes selon leur genre. Ils devront se focaliser sur l'âge et la localisation.
La maison mère de Facebook et Instagram, Meta, a annoncé cette semaine la suppression du genre comme option de ciblage pour les entreprises qui proposent des publicités aux adolescents des plateformes du groupe californien. Elle entrera en vigueur le mois prochain et limitera le ciblage.
Un ciblage de plus en plus restreint qui va se limiter à l'âge et à la localisation
Seulement quelques mois après la fin du ciblage des adolescents en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs activités, Meta a pris une nouvelle mesure pour mieux protéger les jeunes des publicités. Le genre (ou sexe) ne fera plus partie des options permettant aux annonceurs de toucher les adolescents, et ce, dès le mois de février.
L'âge et la localisation seront donc les seules informations appartenant au groupe Meta mises à disposition des annonceurs. L'entreprise indique que ces deux données « nous aident à continuer à nous assurer que les jeunes voient des publicités adaptées à leur âge et aux produits et services disponibles là où ils vivent ».
Un contrôle des annonces renforcé pour les jeunes utilisateurs
Un peu plus tard, au mois de mars, les adolescents disposeront de davantage de moyens de gérer les types de publicités qu'ils aperçoivent sur les réseaux sociaux de Mark Zuckerberg, grâce aux contrôles de sujet publicitaire.
Les jeunes utilisateurs pourront accéder à leurs préférences publicitaires depuis les paramètres de Facebook et d'Instagram, et pourront faire le choix de moins voir tel ou tel type d'annonces, ou déclarer qu'ils n'ont aucune préférence.
Source : Meta
