Le procès antitrust opposant la FTC (Federal Trade Commission) à Meta révèle des tensions internes et une vive inquiétude face à la montée en puissance de TikTok. Adam Mosseri, directeur d'Instagram, a témoigné de la menace existentielle que représente l'application chinoise, tout en défendant l'acquisition d'Instagram par Meta comme un succès.
Adam Mosseri, directeur d'Instagram depuis 2018, a livré un témoignage crucial jeudi dernier dans le cadre du procès antitrust opposant Meta à la Federal Trade Commission (FTC). Durant plus de six heures à la barre, il a dépeint TikTok comme une menace existentielle pour la plateforme, qualifiant l'application chinoise de « concurrence la plus féroce » jamais affrontée par Instagram.
- Des interactions faciles par de nombreux canaux (publications, Stories, messagerie, etc.)
- Un réseau social adapté aux préférences des utilisateurs dans la gestion de leur compte
- De nombreux types de contenus à créer, à partager et à consulter
La menace TikTok : une préoccupation majeure pour Instagram
Selon Adam Mosseri, TikTok est le concurrent le plus féroce qu'Instagram ait jamais affronté. En 2019, Instagram estimait que TikTok était responsable d'une diminution de 23 % du temps passé par les utilisateurs américains sur sa plateforme. Cette montée en puissance a incité Instagram à lancer Reels en 2020, une fonctionnalité de vidéos courtes pour rivaliser avec TikTok.
Mosseri a admis que la première version de Reels était une erreur, car elle reposait sur les fondations de Stories. Après un lancement infructueux, Reels a été relancé en tant que fonctionnalité dédiée, gagnant en popularité pendant la pandémie. Instagram a investi massivement dans Reels, embauchant plus de 1 000 employés pour renforcer ses efforts vidéo. Initialement perçu comme une plateforme de consommation passive de vidéos, TikTok évolue pour ressembler davantage à Instagram. L'application encourage désormais les utilisateurs à se connecter avec leurs amis, brouillant les lignes entre les deux plateformes.
Les enjeux de l'acquisition d'Instagram par Meta
L'acquisition d'Instagram par Facebook en 2012 est au cœur du procès antitrust. La FTC cherche à prouver que Meta a acquis Instagram pour neutraliser un concurrent. Kevin Systrom, cofondateur d'Instagram, a déclaré que Mark Zuckerberg considérait Instagram comme une menace et avait intentionnellement limité ses ressources.
Malgré les tensions, Mosseri estime que l'acquisition d'Instagram par Facebook est « l'une des meilleures acquisitions de tous les temps ». Instagram a bénéficié des ressources et de l'expertise de Facebook, tandis que Facebook a profité du talent des fondateurs d'Instagram. Mosseri a nuancé les propos de Systrom, reconnaissant que Facebook avait aidé Instagram à se développer.
Le procès antitrust pourrait forcer Meta à céder Instagram et WhatsApp. Mark Zuckerberg a envisagé cette possibilité dès 2018, craignant des actions antitrust. En 2022, il a même évoqué l'idée de supprimer les listes d'amis des utilisateurs pour relancer l'engagement sur Facebook, une idée rapidement abandonnée. Cette idée intervenait à un moment où Zuckerberg s'inquiétait de la pertinence culturelle de Facebook, menacée par la popularité de TikTok.
Priorité aux créateurs de contenu
Instagram se concentre sur l'acquisition et la fidélisation des créateurs de contenu, en particulier les nouveaux venus. Mosseri a admis que TikTok a mieux réussi à permettre aux petits créateurs d'élargir rapidement leur portée. Instagram investit massivement dans son écosystème créatif, allant des paiements incitatifs à l'infrastructure nécessaire pour alimenter les recommandations basées sur l'IA.
Malgré l'accent mis sur le divertissement, Instagram maintient que les liens avec les amis restent essentiels. Mosseri a souligné que le partage entre amis est un aspect fondamental de l'expérience Instagram, distinguant la plateforme de ses concurrents. Mosseri a reconnu que Facebook n'investissait pas suffisamment dans l'équipe de bien-être d'Instagram. En 2018, Instagram avait beaucoup moins d'ingénieurs dédiés au bien-être que Facebook.
Source : The Verge
