37% des e-mails reçus sont de la pub !

En France, 87,6% des utilisateurs ont reçu un e-mail marketing au cours du mois de décembre 2001, soit plus de 5 millions d'internautes, selon NetValue, société européenne de mesure d'audience et d'études du comportement des consommateurs sur Internet.

Alors que les internautes ont reçu en moyenne 33.1 mails en décembre 2001, les messages de publicité appelés plus professionnellement « e-mails marketing » ont ainsi représenté 37% du trafic des messages électroniques envoyés dans l'hexagone.

Ainsi, 75,6 millions mails promotionnels auraient été envoyés en décembre 2001 en France contre 42 millions envoyés en janvier 2001.

Le cabinet d'étude a observé que si le nombre moyen d'e-mails reçus augmente depuis janvier 2001, la part des e-mails marketing s'accroît tandis que la "pression promotionnelle" se renforce. De 29,8% en janvier 2001, "la pression promotionnelle" par internaute en France est passée à 36.8% en décembre 2001.

En France, 46,8% des utilisateurs du mail POP3/SMTP ont reçu un message publicitaire ou promotionnels envoyé par des Fournisseurs d'accès payants. Le deuxième secteur le plus présent est celui de la Musique - Littérature qui a touché 19,5% des utilisateurs en décembre 2001, suivis par les loteries gratuites (19,2%), les fournisseurs d'accès gratuits (13,4%) et des sites de voyages (12,2%).

Chaque internaute français recevrait donc en moyenne 12 e-mails promotionnels par mois.

Même si cet envoi de messages repose le plus souvent sur l'optin c'est-à-dire l'acceptation des internautes, l'e-mail marketing doit cependant être manié avec prudence car l'internaute qui a donné son accord pourrait tout de même ne pas apprécier ces envois massifs et en progression constante...