Indéniable alternative au piratage, la plateforme proposera dans un premier temps 3 000 heures de productions américaines, en attendant que les négociations auprès des ayants-droit britanniques, dont la BBC, ITV et Channel 4, soient couronnées de succès. Hulu souhaite vraisemblablement contrôler les annonceurs et les revenus publicitaires, contre la volonté de ces derniers. D'après de proches sources du projet, les contenus devraient être disponibles le lendemain de leur diffusion à la télévision pour une période de 30 jours.
YouTube, qui commence seulement à diffuser des films complets, alors que Hulu en propose plusieurs dizaines depuis son lancement en mars 2008, a du pain sur la planche.