6play prend le pli de l'AVoD, avec de la pub et des programmes originaux

10 juillet 2021 à 10h30
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6play © Clubic
Capture écran © Clubic

M6 a dévoilé, cette semaine, sa stratégie visant à étoffer un peu plus la proposition 6play , le service de vidéo à la demande financé par la publicité du groupe.

Pour lutter contre les grandes plateformes et après « l'effet pandémie », le groupe M6 accélère le développement de sa plateforme AVoD, 6play. Le groupe audiovisuel veut faire franchir un nouveau cap à sa plateforme de streaming pour la saison prochaine. Au menu : des contenus exclusifs avec des séries et formats originaux, un partenariat avec Sony et de nouvelles chaînes digitales.

L'AVoD, un modèle dominé par TF1 et M6 en France

Mercredi à Paris, Frédéric de Vincelles, directeur général des programmes en charge des plateformes et du sport du groupe M6, a détaillé la stratégie résolument AVoD de la plateforme 6play. L'AVoD, pour Advertisement-based Video on Demand, correspond aujourd'hui à une plateforme de streaming vidéo financée par la publicité. Si elle ne nécessite pas d'abonnement mensuel, annuel ou autre et qu'elle est gratuite en ce sens, elle ne l'est donc pas réellement, puisque la publicité permet au groupe M6 de générer des revenus un peu plus importants chaque année.

En France, 6play et MyTF1 sont les deux plateformes leaders, à ne pas confondre donc avec les plateformes de VoD (vidéo à la location) et de SVoD (vidéo à la demande qui nécessite une souscription) comme Prime Video, Disney+ ou Netflix , même si cette dernière pourrait peut-être prochainement proposer une formule hybride, à mi-chemin entre la SVoD et l'AVoD, entre abonnement moins coûteux et spots publicitaires donc.

Le groupe M6 veut passer la seconde avec son service 6play, et ainsi se caler dans les roues de TF1, son concurrent et probable futur partenaire si la fusion des deux filiales a bien lieu. TF1 qui a lancé Stream, son service de contenus AVoD présent sur la plateforme MyTF1, destiné à étoffer le service de replay et de vidéo à la demande du groupe basé à Boulogne-Billancourt.

M6 va gonfler les contenus de son service 6play

M6 a donc acheté les droits d'une série au départ diffusée sur YouTube , Or noir, sur les conseils du pizzaïolo de Frédéric de Vincelles, qui lui avait vanté les mérites d'une web-série qui suit la vie de quatre jeunes de cité, réputés braqueurs confirmés. M6 en détient désormais les droits pour une diffusion exclusivement sur 6play, mais la plateforme a aussi annoncé la mise en ligne prochaine d'une saison 2, cette fois entièrement financée par M6.

La plateforme 6play sera aussi garnie de séries dites « premium », comme Les Kennedy et de séries animées comme L'école des champions, Cobra et Princesse Sarah, qui rappelleront des souvenirs aux plus nostalgiques. Un partenariat avec Sony a également été noué par M6 pour proposer un pan cinéma sur la plateforme. Ace Ventura, Big Fish, Sept vies et Super Blonde font partie des longs-métrages qui seront prochainement disponibles gratuitement sur 6play.

Les fans de télé-réalité ne seront pas en reste, puisque M6 entrera en production de Mission princes et princesses : Qui décrochera la couronne ? et des programmes gonflés à l'influence comme Dressing VIP by Maeva et Love Thérapie.

Enfin, 6play va accélérer aussi sur le développement des chaînes digitales. Outre Chef TV, qui arrivera bientôt et mettra à l'honneur certains programmes phares d'M6 comme Cauchemar en cuisine ou Top Chef, on découvrira bientôt des chaînes éphémères, et d'autres en « slow télé ». Nos confrères d'Ozap citent l'exemple d'une caméra fixée sur un taxi new-yorkais, qui permettrait de visiter en temps réel la grosse pomme.

Source : Ozap

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