TikTok accélère l'intégration de l'intelligence artificielle dans son écosystème publicitaire avec de nouveaux outils de création vidéo automatisée. Les utilisateurs de la plateforme doivent se préparer à voir leur flux « Pour Toi » accueillir une vague de contenus promotionnels entièrement conçus par des algorithmes.
Le réseau social chinois poursuit son avancée dans le domaine de l'IA générative en enrichissant sa suite créative « Symphony », destinée aux annonceurs. Cette démarche, annoncée en marge du festival de la publicité des Cannes Lions, vise à simplifier et automatiser la production de vidéos publicitaires. Elle s'inscrit dans une tendance de fond où les géants de la tech, à l'instar de Meta, cherchent à rendre la création de campagnes marketing plus accessible et plus rapide.
Des outils pour automatiser la création
TikTok vient d'ajouter trois nouvelles fonctionnalités majeures à sa boîte à outils Symphony, qui seront déployées mondialement dans les semaines à venir. Ces instruments permettent de produire des contenus publicitaires avec un minimum d'intervention humaine, transformant radicalement le processus créatif pour les marques.
Le premier outil, baptisé Image to Video, permet de convertir une simple image statique, comme une photo de produit, en un clip vidéo de cinq secondes. La seconde fonction, Text to Video, va encore plus loin en générant une vidéo à partir d'une simple description textuelle, sans nécessiter le moindre visuel de départ.
La troisième nouveauté, Showcase Products, améliore considérablement l'utilisation des avatars numériques déjà présents sur la plateforme. Cette fonctionnalité permet de mettre en scène ces personnages virtuels en leur faisant porter des vêtements, tenir un produit ou présenter une application sur un smartphone. Elle vient compléter les capacités de ces avatars, qui pouvaient déjà être animés, en leur permettant désormais d'interagir directement avec les articles à promouvoir, créant ainsi des publicités au style proche du contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Symphony, l'orchestre IA de la publicité
Ces ajouts s'intègrent dans un écosystème bien plus vaste, la suite Symphony, pensée comme une solution complète pour les professionnels du marketing. L'objectif est clair : abaisser les barrières à l'entrée de la publicité vidéo et permettre une production de contenu à très grande échelle.
En réduisant les coûts et le temps de production, TikTok espère attirer un plus grand nombre d'annonceurs, notamment les petites et moyennes entreprises qui ne disposent pas toujours des ressources pour des campagnes vidéo complexes. Cette approche permet aux marques de tester rapidement des idées et de s'adapter en permanence aux tendances ultra-rapides de la plateforme. La maison mère de TikTok, ByteDance, s'appuie sur sa solide expertise en recherche et développement dans le domaine de la vidéo générative, avec des modèles comme Seedance 1.0, pour alimenter ces outils.
Pour assurer le succès de ses nouveaux outils, TikTok ne travaille pas en vase clos. La société a noué des partenariats stratégiques pour intégrer ses technologies directement dans les flux de travail des créatifs et des agences. L'outil Image to Video sera ainsi disponible au sein d'Adobe Express, la plateforme de conception de contenus pour les réseaux sociaux, tandis que l'ensemble des fonctionnalités Symphony sera intégré à la suite marketing de WPP, l'un des plus grands groupes de communication au monde.
Conscient des enjeux de confiance, TikTok assure que toutes les vidéos créées avec les outils Symphony porteront automatiquement la mention « généré par l'IA ». Cette mesure de transparence s'accompagne d'une adhésion, depuis mai 2024, aux standards des coalitions industrielles CAI et C2PA, qui visent à certifier l'origine des contenus numériques. L'entreprise affirme également que des contrôles de sécurité sont effectués à chaque étape du processus de création.
Source : AlternativeTo
