Disney-ABC va diffuser "gratuitement" des séries en ligne

Disney-ABC TV Group va rendre accessible gratuitement sur Internet des séries dont "Desperate Housewives", grâce aux revenus générés par la publicité.

Les studios Disney rendront gratuitement accessibles cet été sur Internet des séries télévisées actuelles grâce aux revenus générés par la publicité.

Le Disney-ABC Television Group, gestionnaire des programmes télévisés de la compagnie Walt Disney, proposera en accès libre les séries "Alias", "Desperate Housewives", "Commander in Chief" et "Lost" a indiqué lundi le Wall Street Journal.

Anne Sweeney, CEO du groupe, a confirmé cette information lors d'une conférence de presse. Les épisodes seront disponibles en ligne dès le lendemain de leur diffusion télévisée. L'offre sera financée par des publicités qui, en théorie, ne pourront être contournées.

L'objectif est double : Il s'agit, d'une part, de proposer gratuitement aux internautes certaines productions Disney et, d'autre part, de s'assurer que les publicités diffusées ne soient pas "zappées" par l'internaute/téléspectateur.

Aujourd'hui, le matériel de divertissement numérique de salon (home cinema, media centers et boîtiers de réception à la TiVo) intègre le plus souvent un disque dur qui permet de regarder un film, un match en éliminant les spots publicitaires.

A travers son projet de séries financées par des pubs incontournables - le DRM devra être solide -, Disney entend séduire de 'gros' annonceurs aux budgets publicitaires conséquents. Les industriels Ford, Procter & Gamble, Unilever et l'opérateur AT&T seraient intéressés.

Le nouveau service Disney-ABC sera expérimenté deux mois durant, de mai à juin 2006. En fonction des résultats enregistrés il y aura - ou non - des prolongations.

Depuis la fin 2005 aux Etats-Unis, Disney-ABC diffuse également ses émissions par le biais d'iTunes Music Store d'Apple - société dont le CEO Steve Jobs n'est autre que l'actionnaire individuel majoritaire de Disney Co. Les séries proposées sur iTunes US sont vendues à l'unité, sans pub.