Vous voulez vous lancer dans le développement d’apps pour devenir riche ? Songez-y à deux fois, le marché est de plus en plus moribond d’après des nouveaux chiffres.
Depuis les débuts de l’iPhone 3G en 2008, le marché des applications mobiles a explosé en popularité, devenant une véritable ruée vers l’or 2.0 et animant des espoirs de réussites incroyables pour toutes les équipes de développement, qu’ils s’agissent de multinationales ou de petites entreprises indépendantes. Des succès fous comme Flappy Bird ou Angry Bird ont même entretenu la thèse que chacun et chacune était à une bonne idée de devenir multimillionnaire. La réalité est bien moins rose que ça.
Quelques ultras privilégiés dans le marché mobile
Dans un très long rapport de 120 pages, la société RevenueCat (qui propose des solutions d’abonnements clé en main pour les développeurs et développeuses d’apps mobiles) tire le portrait d’un marché des applications mobiles plutôt morose. En inspectant les revenus générés par les plus de 30 000 applications utilisant son service (dont des grands noms comme Notion, Buffer ou Reuters), l’entreprise montre que le marché est complètement fragmenté et très inégalitaire.
Seuls 17,2 % des applications analysées parviennent à générer plus de 1000 $ par mois et 3,5 % parviennent à atteindre 10 000 $ par mois. Parmi ces heureuses élues, le top 5 % des apps les plus rentables captent à elle seules plus de 200 fois le revenu du quartile le plus pauvre. Le revenu médian (qui divise également le nombre d’apps gagnant plus et gagnant moins) se trouve autour de 50 $ par mois au bout d’un an. Clairement pas de quoi quitter son boulot et se lancer corps et âme dans le développement d’une application à plein temps en somme.
Au-delà des inégalités flagrantes qui règnent dans le monde des apps mobiles, il existe aussi, d’après les chiffres de RevenueCat, une sorte de « seuil » au-delà duquel le succès s’emballe. 59 % des applications qui parviennent à générer 1000 $ de revenue par mois atteignent ensuite 2500 $ par mois. Ensuite, 60 % des apps ayant atteint 2500 $ par mois auront la chance ensuite de générer 5000 $ par mois. Mais on parle ici d’une fraction de fraction du marché, relativement peu représentative de l’écosystème mobile dans son ensemble.
Des prix qui augmentent et des clients qui se lassent
Il faut garder en tête qu’il s’agit là uniquement des applications proposant un modèle de revenu par abonnement. Celles se finançant via la publicité ne sont pas comptées dans ce classement, mais le marché de la publicité mobile n’étant pas non plus dans une forme olympique, il y a fort à parier que les chiffres ne sont guère plus réjouissants. Le modèle de l’abonnement étant en plus le seul qui permet d’avoir des revenus réguliers et prévisibles, de plus en plus d’applications s’y mettent plutôt que de faire payer le téléchargement en lui-même. Les apps gratuites restent d'ailleurs largement plus populaires.
Inflation oblige, le prix de ces abonnements devrait d’ailleurs augmenter dans l’année à venir, et ce alors que de plus en plus d’internautes annulent justement leurs abonnements (+14 % en 2024) par besoins économiques ou par volonté de réduire les (trop) nombreux abonnements qui animent notre vie numérique. Autant dire qu’il faut beaucoup de courage et d’inconscience pour espérer vivre du mobile aujourd’hui.
Source : RevenueCat via TechCrunch
Journaliste depuis quasiment 10 ans, j’ai écumé le secteur de la tech et du numérique depuis mes tout premiers chapôs. Bidouilleur (beaucoup), libriste (un peu), j’ai développé une spécialisation sur les thèmes de l’écologie et du numérique ainsi que sur la protection de la vie privée. Le week-end je torture des Raspberry Pi à grands coups de commandes 'sudo' pour me détendre.
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