Après Orange et Bouygues Telecom, TF1 a trouvé un accord avec l'opérateur au carré rouge, SFR, pour proposer de la publicité ciblée aux annonceurs dès le début de l'année 2022.
La publicité ciblée va prendre un peu plus d'ampleur sur les chaînes du groupe TF1 ces prochaines semaines. Après avoir précédemment conclu des partenariats avec sa maison-mère Bouygues Telecom et Orange, TF1 PUB a trouvé un accord avec un nouvel opérateur, SFR. Dès le début de l'année prochaine, le groupe proposera aux annonceurs des offres de publicité ciblée en TV linéaire, qu'ils pourront diffuser dans les foyers équipés d'une box SFR compatible qui consentent à recevoir des spots publicitaires personnalisés.
TF1 a opéré plus de 150 campagnes de publicité ciblée cette année
Alors que SFR, Orange et Bouygues Telecom ont déjà signé des accords identiques avec le groupe France Télévisions, les annonceurs du groupe TF1 peuvent désormais adresser via la publicité segmentée un grand nombre de téléspectateurs, qu'il estime à 11 millions, ce qui correspond environ à 18 % des foyers français.
En 2021, la régie du groupe TF1 revendique avoir opéré plus de 150 campagnes en publicité segmentée, ce qui témoigne de l'adoption progressive mais certaine de la TV segmentée, qui aujourd'hui séduit le marché publicitaire et s'ouvre à des tranches de plus en plus nombreuses. Désormais, il est possible de se livrer à de la publicité ciblée en prime time, et il est possible de décrocher plusieurs spots sur un même écran.
Les opérateurs et diffuseurs promettent de respecter les données personnelles des téléspectateurs
Si des données de géolocalisation, socio-démographiques et comportementales sont évidemment utilisées pour mener cette pratique nouvelle, les opérateurs, annonceurs et diffuseurs ont tous déclaré, ces derniers mois, le faire dans le plus grand respect des données personnelles des téléspectateurs et dans le cadre strict du RGPD. Les foyers non consentants continuent donc de recevoir une publicité selon le mode traditionnel.
Free demeure le seul opérateur à avoir résisté aux sirènes de la publicité ciblée, alors même qu'il est tout à fait éligible. Mais pour combien de temps encore ?
Rappelons que la publicité TV ciblée ou segmentée permet aux annonceurs de diffuser des campagnes de publicité TV plus ciblée, selon le profil des foyers. Elle est autorisée depuis un décret du 7 août 2020 venant entériner la réforme de la loi audiovisuelle, et ne peut pas dépasser un quota moyen de 2 minutes par heure et de 6 minutes sur une même plage horaire. Elle ne peut pas non plus être utilisée, aujourd'hui, durant des programmes destinés aux enfants.
Source : Communiqué de presse
