Orange et France Télévisions scellent un accord sur la "publicité TV adressée" (ou ciblée)

22 juillet 2020 à 16h05
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Télévision télécommande TV © Pixabay
© Pixabay

La régie publicitaire France TV Publicité et l'opérateur historique ont signé un partenariat, officialisé mercredi, portant sur la pub TV adressée en linéaire. Ou plus clairement la publicité ciblée .

C'est un accord d'importance qui a été confirmé dans un communiqué de presse publié ce mercredi 22 juillet, avec la signature d'un partenariat entre Orange et France TV Publicité, la division pub du groupe France Télévisions, portant sur la publicité TV adressée, qui doit représenter l'expérience publicitaire de demain, à la fois pour les téléspectateurs et les annonceurs. Mais il faudra encore patienter pour en voir les effets les écrans, réglementation oblige.

Une pratique qui attend la révision d'un décret pour démarrer sa diffusion

La publicité adressée, qui n'est pas encore officiellement autorisée, désigne des campagnes de publicité télévisées ciblées, voire personnalisées, qui seront basées sur une correspondance des données fournies par les opérateurs, qui aideront à la géolocalisation et à la pertinence des annonces, avec celles du profil d'un individu ou d'un foyer.

La réforme de l'audiovisuelle étant provisoirement tombée à l'eau en raison de la crise de coronavirus , les annonceurs, diffuseurs et opérateurs attendent désormais que les autorités entérinent la révision du décret publicité du 27 mars 1992, censée autoriser la TV adressée dans l'Hexagone.

Alors avant de pouvoir lancer leurs expérimentations, Orange et France Télévisions vont devoir encore patienter quelques semaines, peut-être quelques mois. Elles pourront bien démarrer une fois le décret publié par les autorités.

Pas de publicité TV adressée sans consentement du téléspectateur

Mais de quoi s'agit-il exactement ? Avec cet accord, Orange apportera à France TV Publicité, régie publicitaire de France Télévisions, son savoir-faire technologique et surtout son poumon de données, avec un potentiel de 7 millions de décodeurs TV. L'idée est ainsi de proposer aux abonnés à la TV d'Orange des publicités adaptées, personnalisées, « dans le strict respect de la réglementation des données personnelles », prévient-on du côté de l'opérateur qui sera, cela ne fait aucun doute, étroitement surveillé par les autorités compétentes une fois que la pratique sera inscrite dans la réglementation.

C'est ainsi que la publicité ciblée ne pourra être possible que dans le cas où l'abonné Orange fournit son consentement pur et simple.

Avec cette évolution, l'ensemble des acteurs pourront proposer aux téléspectateurs, clients, prospects et abonnés des annonces à la fois plus pertinentes et riches en services, sans avoir à augmenter la pression publicitaire. « Cet accord illustre une vision commune de l'évolution de la consommation des médias. Dans un contexte de forte concurrence audiovisuelle, il contribuera au développement et à l'attractivité d'une offre nationale ».

Reste toutefois une question en suspens : une fois qu'elle sera introduite, la publicité ciblée parviendra-t-elle à stopper ou au moins à ralentir la fuite des téléspectateurs vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux ? On n'oserait pas lancer les paris.

Soyez toujours courtois dans vos commentaires.
Respectez le réglement de la communauté.
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Comcom1
Ah bah déjà que la TV je ne la regarde plus car entre les émissions nazes au possible et les pubs ça devient insupportable, bah ça ne fait continuer de me convaincre
GRITI
Quand je vois ce genre d’accord, bien content de ne plus regarder la tv depuis longtemps. Je n’en ai plus et pas de box tv opérateur.
nicgrover
De toute manière c’est REFUS !
Manzazuu
Quel est l’intérêt pour le client Orange d’accepter que l’on exploite ses données personnelles afin de se voir proposer de la pub ciblée (et en trame de fond qu’Orange et les chaines de télé publiques puissent vendre plus facilement de la pub) ?<br /> Ceux qui vont donner leur consentement seront assurément de sacrés… altruistes ! XD
jvachez
Mais est-ce que ça règle le problème des répétitions ? Parce que actuellement ce sont les mêmes pubs qui reviennent pendant les différentes coupures d’un film. Quand c’est en 2 épisodes on se tape même 4 fois la pub Meetic, 4 fois la pub LIDL, 4 fois la pub Vinted, 4 fois la pub le bon coin c’est lourd.
kroman
Les pubs risquent d’être embarrassantes si on regarde trop de porn avec la connexion Orange
Olivier22
J’ai complétement cessé de regarder le TV «&nbsp;traditionnelle&nbsp;» depuis plusieurs années, pour 3 raisons principales:<br /> [- programmes de prime time sans intérêt (et je suis gentil). mais ce n’est pas l’objet de l’article.]<br /> Prime time qui commence de plus en plus tard,… de 20h30 à 20h40, puis 20h50. C’est au passage à 21h que j’ai définitivement arrêté. Car mon réveil sonne toujours à la même heure, mon patron ne m’ayant jamais proposé de venir plus tard le matin pour pouvoir regarder la tv <br /> de plus en plus de pub, je ne la supporte plus.<br /> Pour ces raisons, je fais partie des gens qui ont fui la TV à l’ancienne.<br /> Et pour contrer cela, que font les chaines? ils reculent encore le début des programmes (une copine m’a affirmé que çà commençait désormais à 21h10, je n’ai pas vérifié) pour pouvoir diffuser un écran de pub supplémentaire!<br /> Ils n’ont rien compris ou pire, ils sont incapable de modifier leur logique pour repenser leur grille de programmation.<br /> Alors qu’elle soit ciblée ou non, je ne regarde plus de pubs depuis belle lurette. (Mais par principe je refuserai le ciblage comme je le fais sur internet)<br /> Dans un avenir pas si lointain, seuls ceux qui ne peuvent pas s’offrir de service svod subiront cette fuite en avant (moins de spectateurs= plus de pub pour compenser). Et à un moment cela ne suffira plus à assurer l’équilibre financier des chaines, elles se paupériseront et disparaitront les unes après les autres.
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