Pourquoi vous devriez voir bientôt plus de pub sur les apps iPhone et iPad

16 août 2022 à 11h20
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Apple Publicité © © Apple
© Apple

Le constructeur réfléchit à intégrer des annonces dans certaines de ses applications maison.

Le marché de la publicité en ligne n'a jamais été vraiment investi par Apple ces dernières années, mais les choses pourraient rapidement changer.

Un business publicitaire discret, mais rentable

Apple propose actuellement de la publicité dans l'App Store, à travers son moteur de recherche. Des annonces sponsorisées sont placées en haut de la liste des résultats pour vous inviter à découvrir de nouveaux logiciels pour votre iPhone en relation avec votre requête. On apprenait d'ailleurs tout récemment qu'Apple allait ajouter de nouveaux espaces publicitaires dans l'App Store, notamment sur la page d'accueil via des articles sponsorisés.

Aux États-Unis et dans les pays anglophones, Apple place également des annonces dans l'application News et Bourse. Apple TV+ n'est pas épargnée également : des publicités sont apparues lors des matchs de baseball, dont le service de streaming a acquis les droits il y a quelques semaines.

Ce business n'a pas la taille de celui d'un Google ou d'un Meta, mais devrait rapporter tout de même près de 4 milliards de dollars pour cette seule année 2022. Une belle manne financière pour Apple qui vient remplir les caisses de son activité de Services, qui représente désormais 25 % de son chiffre d'affaires trimestriel.

Apple veut développer ses services et souhaite multiplier les espaces publicitaires

Apple voudrait accélérer la croissance de son activité publicitaire rapidement et Mark Gurmann, journaliste chez Bloomberg spécialisé dans l'actualité de la Pomme, croit savoir quelles applications pourraient afficher des annonces commerciales dans les prochains mois.

Apple Plans pourrait à l'avenir, et à l'instar de Google Maps, vous proposer des bannières lors de vos recherches, pour découvrir des commerces proches de chez vous et dont les propriétaires ont accepté de payer quelques euros pour obtenir les meilleures places.

Apple Podcasts et Apple Books pourraient également accueillir prochainement des publicités lors de votre navigation, et on peut imaginer qu'à l'instar de Disney+ ou de Netflix, Apple TV+ ajoute à son catalogue une offre plus abordable mais accompagnée de pages de pub.

Le géant californien veut toutefois se distinguer de ses concurrents et met en avant en permanence l'App Tracking Transparency (ATT), son système limitant drastiquement la collecte des données personnelles des utilisateurs. Ce nouveau mécanisme a fait perdre des milliards de dollars aux acteurs numériques, et notamment Meta qui a annoncé une perte de 10 milliards de dollars depuis l'introduction de l'ATT en 2021.

Les applications d'Apple sont soumises au même régime que les logiciels tiers et Apple indique que près de trois quarts de ses clients ont désactivé les publicités personnalisées dans l'App Store. Cela ne veut pas dire toutefois que les publicités disparaissent, et les fans d'Apple doivent s'attendre à en voir toujours un peu plus dans les prochains mois.

Source : Bloomberg

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HAL1
[…] et les fans d’Apple doivent s’attendre à en voir toujours un peu plus dans les prochains mois.<br /> Bah, ils trouveront bien un moyen de se persuader qu’il s’agit d’une amélioration !
Theodri
Tant que c’est bien intégré (pub ergonomique) comme ils savent si bien faire, moi je signe les yeux fermés, ça sera dans tous les cas bien intégré, je vois mal Apple faire du Android où ça spam de partout et ça gâche l’expérience.<br /> Ça sera un plaisir de voir des pubs j’imagine !
_Troll
C’est tout a fait exact, d’autent plus qu’il s’agit de publicite de qualite car elle est ciblee et donc tres pertinente.
_Troll
La publicite, chez Apple tout comme chez les autres fabricants est paye quatre fois par l’utilisateur. La premiere quand l’entreprise gagne beaucoup d’argent avec la collecte des donnees personnelles, la seconde quand l’utilisateur paye l’electricite, la bande passante et l’usure du telephone pour afficher ces pubs, la troisieme quand la personne click sur le bandeau pour voir le produit, et la quatrieme est quand on achete le produit.
pinkfloyd
@Theodri et @/Troll : ah bah on ne peu plus rien faire pour vous alors… ils ont déja gagné.<br /> Bien intégré : raf, ca perturbe toujoursla lecture ou l’activité<br /> Bien ciblé : donc sacré tracage de votre vie privée et vos habitudes de surf<br /> Mais tout vas bien, si c’est apple qui le fait ( petite boite de 5 dev qui a du mal a nourrir sa famille ) , on signe les yeux fermés…
dredd
Je pense que le post de @/Troll était sacplastique.
Doss
En même temps avoir la plus grosse régie pub au monde comme 1er concurrent ça n’incite pas à l’amélioration à ce niveau là vue qu’il y a un très grosse marge avant de faire pire.
dack1
Theodri:<br /> je vois mal Apple faire du Android où ça spam de partout et ça gâche l’expérience.<br /> Ne pas confondre les applis pour Android et les Applis Android…<br /> J’ai beau ne pas apprécier Google, leurs applications natives n’ont pas de pubs. (Google se sert ailleurs, bien entendu )
Doss
Apple Plans pourrait à l’avenir, et à l’instar de Google Maps, vous proposer des bannières lors de vos recherches,<br /> En faite ya de la pubs la ou c’est possible (Waze, Youtube, Plan, Google TV etc…) et heureusement qu’il n’y a pas de pub sur l’application Calculatrice ou Photo
pinkfloyd
ben je ne sais pas trop, il y a quand même la balise « / » avant son pseudo
phil995511
a) Il est illégal d’imposer de la pub sur un appareil que l’on a acheté sans notre consentement.<br /> b) Si ils devaient faire ça ils perdraient 30 à 50 % de clients au bas mot.
_J2B
Bon, alors qui pour dire que la confidentialité des données sur du matos Apple est bien meilleure qu’ailleurs maintenant ? Non parce que bien évidemment, ce seront les données récoltées sur l’écosystème Apple qui vont servir à ce type de pubs hein.<br /> Quant aux pubs sur l’écosystème Google malheureusement si, il y en a et pas des mieux intégrées. L’exemple le plus frappant et insupportable à mon sens est l’application Gmail sur Android.<br /> On critique (à raison) tous les GAFAM et les pubs mais je crois bien que le moins pire soit Microsoft en terme de publicités intrusives/intégration des pubs. Leurs apps Android n’en ont pas et sur Windows cela reste quand même supportable voire assez rare.
mcbenny
D’après ce que je comprends, ce n’est pas tout à fait de la pub « au hasard ». Certes elle est contextualisée en fonction de la recherche ou de l’action effectuée, mais surtout, elle est plus (à mon sens) une mise en avant d’un « contenu » du même type que ce que l’utilisateur cherche et va consulter :<br /> Je suis dans « Books », je cherche un livre sur le voyage, on me place un certain livre (potentiellement sur le thème) en tête des résultats.<br /> Je suis dans l’appstore, je cherche un jeu, on me place un jeu en tête des résultats.<br /> Ce n’est pas comme si il y avait un bandeau animé pour réserver un hotel quand je cherche des livres de voyages dans « Books », ou une promo pour aller acheter un appareil photo à la FNAC quand je cherche une appli en rapport avec la photographie.
ovancantfort
Malheureusement, Microsoft est un des pires en termes de collecte de données. Il n’y a aucun bouton pour refuser la collecte de données de façon centralisée dans leur « privacy dashboard » (meme Big Brother Google permet cela aisément) et il faut se taper des dizaines de réglages obscurs sur tous les appareils utilisés pour contrer leur collecte. Et par défaut, ils ratissent très large ( Edge qui envoie toute la navigation, Microsoft Launcher sur Android qui envoie la position toutes les 2 minutes, etc…)
_J2B
Oui sauf que je parle bien de la pub dans mon message, pas de la collecte de données en elle-même, parce qu’à ce niveau, peu importe l’efficacité du marketing, TOUS les GAFAM sont à mettre dans le même panier. (Allez, avec un panier bien garni exprès pour Google).<br /> Ainsi, d’après mon expérience (qui n’engage donc que moi), les services et produits Microsoft sont parmi ceux qui en abusent le moins.
_J2B
Dans quelle zone géographique ? Ce que tu avances m’intéresse mais j’aimerais en savoir plus.<br /> Et t’inquiète pas que si Apple intègre des pubs sur leurs softwares, il y aura une « petite » màj des CGU à l’ouverture de l’App en question.
pinkfloyd
@ phil995511<br /> Heu source ? Parce que je n’ai jamais entendu parler d’une telle loi…
Talentire
Une pub qui n’attire pas l’attention, c’est un concept. <br /> Aussi des pubs sans personnalisation, bientôt le retour des pubs pour cialis et viagra pour les hommes et des tampons pour les femmes comme sur Facebook au lancement ?
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