Le géant américain Roku bouscule le marché du streaming avec le lancement de Howdy, une nouvelle plateforme sans publicité à seulement 2,99 $ par mois. Une proposition tarifaire agressive qui tranche radicalement avec la tendance actuelle à l'inflation des abonnements.
- Roku lance Howdy, un service de streaming sans publicité à 2,99 $/mois, défiant l'inflation des abonnements.
- Howdy propose 10,000 heures de contenus sans interruptions, grâce à des partenariats avec Warner Bros. et Lionsgate.
- Pour l'instant réservé aux États-Unis, Howdy n'a pas encore de date de lancement en Europe.
Alors que les géants du secteur, de Netflix à Disney+, enchaînent les augmentations de tarifs, pesant sur le portefeuille des consommateurs, un acteur majeur prend le contre-pied. Le constructeur et fournisseur de services américain Roku vient en effet d'officialiser son service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), baptisé Howdy. L'objectif affiché est de capter une audience lassée par la surenchère tarifaire et la multiplication des coupures publicitaires.
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Une offre qui se présente comme un refuge
Voici une proposition qui prend des allures de défi lancé à un marché saturé. Pour 2,99 $, soit « moins cher qu'une tasse de café » selon son PDG, Howdy donne accès à un catalogue de 10 000 heures de films et séries, le tout sans la moindre interruption publicitaire. Pour y parvenir, le service s'appuie sur des contenus de "fonds de catalogue", des œuvres éprouvées comme Mad Max: Fury Road ou la série Weeds, issues de partenariats solides avec des studios tels que Warner Bros. Discovery et Lionsgate.
Ne vous y trompez pas : Howdy ne cherche pas la confrontation directe avec les titans du streaming. Sa place, il la conçoit intelligemment en marge, comme un complément et non un remplaçant des services premium. L'idée est d'offrir une alternative fiable et économique pour se divertir avec des contenus familiers, sans pour autant courir après les dernières productions originales à budget colossal. Une manœuvre habile pour séduire ceux qui veulent plus de choix sans faire flamber leur budget.
Un calcul stratégique, une déception européenne
Cette approche tarifaire n'est pas sans rappeler l'arrivée de Free Mobile sur le marché des télécoms français : frapper fort sur les prix pour attirer les consommateurs échaudés par les hausses en cascade, à l'image de celles vues chez Netflix ou YouTube Premium. Ce n'est pas un pari isolé, mais une brique de plus dans l'écosystème Roku, destinée à renforcer la fidélité des utilisateurs à ses boîtiers et téléviseurs connectés, tout en générant une nouvelle source de revenus.
C'est ici que le bât blesse pour le public européen. Cette partition alléchante se joue pour l'instant exclusivement sur le sol américain, et Roku reste muet sur un éventuel déploiement international. Compte tenu de la complexité des droits de diffusion en Europe, il faudra sans doute s'armer de patience. Le Vieux Continent ne peut donc qu'observer de loin ce trublion qui, en cas de succès, pourrait bien forcer tout un secteur à revoir sa copie.
Source : AlternativeTo
