Deux ans après un lancement en grande pompe, Threads évolue et tente de s’imposer face à X. Nouveau leadership, cap stratégique inédit, la plateforme accélère sa mue pour rivaliser sérieusement avec son concurrent historique. L’arrivée d’un expert en intelligence artificielle laisse présager un futur où la technologie et l’expérience utilisateur pourraient enfin converger.
- Threads, sous la direction de Connor Hayes, se détache d'Instagram pour devenir un acteur autonome et crédible.
- L'intégration de l'IA par Hayes vise à améliorer l'expérience utilisateur et la sécurité sur Threads.
- L'ouverture de l'API Threads facilite l'engagement des créateurs, renforçant sa position face à X.
Depuis son lancement, Threads a été au cœur de nombreuses interrogations autour de sa légitimité et de son positionnement. Le réseau social, initialement piloté par Adam Mosseri, petit chef d’Instagram au sein de Meta, a très vite suscité l’attention des utilisateurs, notamment grâce à une croissance rapide sur mobile. Les analyses récentes montrent que Threads approche désormais les performances de X, confirmant les prédictions des premiers observateurs sur le potentiel du service. La récente arrivée d’Apple sur la plateforme a d’ailleurs accéléré cette dynamique, incitant un nouvel afflux d’utilisateurs et consolidant la crédibilité du réseau auprès du grand public.
- Concurrent crédible à Twitter
- Une connexion directe avec Instagram
Adam Mosseri passe le relais
Après avoir guidé le lancement et le développement initial de Threads, Adam Mosseri cède officiellement la direction opérationnelle à Connor Hayes, cadre historique de Meta et spécialiste de l’intelligence artificielle chez le groupe. Ce passage de flambeau, effectif dès septembre, n’est pas banal ; il symbolise l’autonomisation de Threads vis-à-vis d’Instagram et confirme la volonté de Meta d’accélérer la professionnalisation de sa stratégie produits.
Fort de quatorze années d’expérience au sein de la maison-mère, Hayes s’est illustré sur plusieurs projets majeurs, notamment la conception des outils basés sur la générative AI. Son expertise va désormais alimenter le développement du réseau social, avec un accent sur l’exploitation des algorithmes pour améliorer la pertinence des conversations, la visibilité des contenus et la sécurité des échanges. C’est aussi la première fois que la tête de Threads n’est plus rattachée à Instagram, un signe d’émancipation qui pourrait rebattre les cartes sur le marché du microblogging.
Pour accompagner ce nouveau souffle, Meta a ouvert l’API Threads, facilitant l’intégration du réseau dans les stratégies des créateurs, médias et marques. Les éditeurs peuvent désormais automatiser la publication, analyser leurs performances et interagir de façon plus fluide avec leurs communautés, des avantages déjà appréciés sur X. Cette ouverture technique devrait renforcer l’attachement des utilisateurs professionnels et soutenir la croissance du service.
Vers une lutte plus équilibrée avec X
Threads a su convaincre un public hétérogène, se positionnant progressivement comme une alternative crédible à X sur mobile. Une part significative d’utilisateurs suit aujourd’hui des comptes distincts sur Threads et Instagram, signe d’une identité propre qui se construit dans la durée.
Sous l’impulsion de Connor Hayes, on s’attend à ce que Threads tire parti des technologies d’IA avancées pour personnaliser davantage les fils d’actualité et renforcer la lutte contre la toxicité en ligne. Cette stratégie, qui a déjà permis à Meta d’améliorer ses autres plateformes, s’annonce décisive pour attirer une audience plus large et fidéliser les créateurs de contenus.
L’écart entre Threads et X se réduit à mesure que la plateforme enrichit ses fonctionnalités fondamentales. Ouverture de la messagerie privée, API dédiée, personnalisation algorithmique : autant d’atouts qui placent Threads dans une position de challenger crédible, là où d’autres tentatives de Meta avaient peiné à convaincre.
Source : 9to5mac
