YouTube intensifie sa lutte contre les fausses bandes-annonces générées par IA en suspendant la monétisation de chaînes populaires.
Depuis plusieurs années, des chaînes YouTube publient de fausses bandes-annonces de films très attendus, mêlant extraits de films existants et contenus générés par intelligence artificielle. L'un des cas les plus récents concerne le prochain Superman, dont un premier teaser créé de toutes pièces avec l'IA a été présenté au JT de France 2 comme la première bande-annonce officielle du film. Ces vidéos, d'une qualité souvent discutable, accumulent toutefois des millions de vues, suscitant des critiques pour leur caractère trompeur. En réponse, YouTube a décidé de suspendre la monétisation de deux chaînes influentes dans ce domaine, invoquant une violation de ses politiques sur les contenus trompeurs.
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YouTube coupe la monétisation de deux chaines populaires spécialisées dans les trailers IA
Les chaînes Screen Culture et KH Studio, qui cumulent plus de deux millions d'abonnés, ont été retirées du programme partenaire de YouTube, les privant ainsi de revenus publicitaires. Ces chaînes étaient notamment connues pour leurs fausses bandes-annonces de suites ou de remakes de films à succès et autres blockbusters, créées à l'aide d'outils d'IA. Bien que ces vidéos soient parfois étiquetées comme « conceptuelles » ou « parodiques », de nombreux spectateurs ont pris ces clips pour les vraies premières images des films les plus attendus au cinéma.
Selon les politiques de YouTube, les contenus doivent être « significativement transformés » et ne pas être conçus principalement pour générer des vues sans apport original substantiel. La plateforme a jugé que les vidéos de ces chaînes enfreignaient ces directives, l'IA se contentant de reprendre les visages des comédiens ou des plans similaires, sans apporter d'ajout notable.
Les responsables de KH Studio ont exprimé leur déception face à cette décision, affirmant que leur objectif était d'explorer des possibilités créatives plutôt que de tromper les spectateurs. Screen Culture n'a pas encore commenté publiquement la situation.
- Grande diversité de contenus
- Monétisation pour les créateurs
- Accessibilité sur toutes les plateformes
Une pratique qui peut couter cher aux studios comme aux acteurs
Cette action de YouTube intervient dans un contexte de préoccupations croissantes concernant l'utilisation de l'intelligence artificielle pour créer des contenus trompeurs ou mensongers. Les outils d'IA permettent désormais de produire rapidement des vidéos réalistes, rendant plus difficile pour les spectateurs de distinguer le vrai du faux.
En outre, les studios de cinéma sont directement impactés. Ces fausses bandes-annonces attirent un public nombreux qui ne va pas forcément voir les vrais trailers des films. Le nombre de vues est moindre, ce qui peut fausser le tracking d'un film (une analyse de différents paramètres permettant aux équipes marketing d'un studio d'évaluer le succès ou l'échec d'un film à venir), et à fortiori le box-office d'un long métrage. Si des spectateurs sont déçus par des images de piètre qualité, ils ne se rendront pas dans les salles de cinéma pour découvrir le prochain Avengers ou le dernier Avatar. Warner Bros Discovery a d'ailleurs bloqué les trailers IA de House of the Dragon et Superman pour empêcher une monétisation de ces vidéos.
Les acteurs sont aussi vent debout contre cette pratique. Représentés par la SAG-AFTRA, le puissant syndicat des comédiens américaine, ils estiment que ces contenus utilisent leur voix et leur image sans leur consentement pour créer un profit sur lequel ils ne touchent pas un centime.
Cette décision pourrait inciter d'autres créateurs à reconsidérer leurs pratiques et à veiller à ce que leurs contenus respectent les directives de la plateforme, mais pose une nouvelle fois la question sur la limite entre créativité et tromperie. Une fausse bande-annonce est-elle une pure arnaque, ou l'œuvre de passionnés voulant rendre justice à leurs univers préférés ?
Source : Android Police
03 mai 2025 à 18h11
