TikTok a déjà su s'imposer comme un acteur de taille sur le marché des réseaux sociaux, sa plateforme de vidéos à format court étant incontestablement la plus populaire au monde. Selon un rapport de Bloomberg, le géant chinois ne compte cependant pas s'arrêter là : la firme prévoit de gagner un gros billet face au déjà très établi Amazon.
Grâce à ses énormes revenus au cours de l'année 2023, TikTok s'impose comme un des réseaux sociaux les plus rentables au monde. Cela n'empêche pas le groupe ByteDance de voir plus loin, et d'espérer la démocratisation de sa filiale e-commerce aux USA face à une rude concurrence principalement incarnée par Amazon : l'ambitieux objectif de la firme est de générer presque 20 milliards de dollars de recettes aux États-Unis grâce au shopping en ligne.
Une ambition de 17,5 milliards de dollars de recettes aux USA
La nouvelle année amène son lot de reconsidérations chez ByteDance, le groupe possédant TikTok : en novembre dernier, les ambitions liées au jeu vidéo mobile du groupe ont été complètement supprimées, pour une restructuration globale de la filiale Nuverse. Contrairement au jeu vidéo, TikTok rencontre un succès toujours aussi florissant un peu partout dans le monde, et notamment aux USA, où la firme semble sur le point de développer de manière drastique son activité d'e-commerce.
Amazon a beau bénéficier d'une hégémonie incomparable dans le domaine, le géant chinois croit avoir les ingrédients pour proposer une recette rentable chez les Américains, si l'on en croit un rapport récent de Bloomberg. TikTok viserait ainsi à décupler la taille de son activité d'e-commerce aux USA pour atteindre 17,5 milliard de dollars de recette cette année, selon des personnes proches du dossier.
L'idée est évidente : s'imposer comme une des alternatives les plus sérieuses sur un marché pourtant largement dominé par un acteur majeur, Amazon. La stratégie de TikTok serait ainsi de jouer sur toute l'influence permise par son réseau social pour générer des achats et toucher les jeunes Américains. Le volume d'achats fixé comme objectif pour l'année 2024 est récent, et il pourrait cependant changer dans les mois à venir selon les sources du journal américain.
Une année 2023 encourageante pour la firme
L'année passée fut une réussite pour le géant chinois dans le domaine : en Asie du Sud-Est, l'entreprise rencontre déjà un gros succès grâce à sa proposition originale consistant en un mélange entre divertissement et shopping. Aux USA, les chiffres sont plus timides, mais n'en restent pas moins encourageants pour la firme : les dates charnières que sont le Black Friday et le Cyber Monday ont permis de générer plus de 5 millions de clients supplémentaires via la plateforme. Nul doute que ces chiffres ont joué un rôle prédominant dans les prédictions ambitieuses du groupe pour l'année 2024.
Malgré ces signes positifs, la rude concurrence incarnée par un acteur hégémonique comme Amazon et la croissante confiance, malgré quelques couacs, accordée à des plateformes chinoises comme Shein ou Temu pourraient pousser ByteDance à revoir ses chiffres à la baisse à l'avenir, en fonction des premiers rapports pour l'année. Quoiqu'il en soit, les énormes revenus de TikTok sur 2023 (110 milliards de dollars sur l'année) devraient permettre d'amortir une potentielle désillusion dans le domaine.
- Interactions faciles
- Réseau social engageant
- Très divertissant
TikTok est une application de médias sociaux principalement axée sur la création et le partage de courtes vidéos. TikTok est devenu rapidement populaire auprès d'un large public, notamment chez les jeunes. L'application permet aux utilisateurs de créer des vidéos allant jusqu'à 3 minutes, souvent caractérisées par de la musique, du lip-sync, de la danse, des sketches comiques, et d'autres formes de performances expressives.
TikTok est une application de médias sociaux principalement axée sur la création et le partage de courtes vidéos. TikTok est devenu rapidement populaire auprès d'un large public, notamment chez les jeunes. L'application permet aux utilisateurs de créer des vidéos allant jusqu'à 3 minutes, souvent caractérisées par de la musique, du lip-sync, de la danse, des sketches comiques, et d'autres formes de performances expressives.
Source : Bloomberg
Geekonoclaste permanent, je m'intéresse autant aux jeux vidéo (avec une petite faiblesse particulière pour les JRPG) qu'à l'high-tech. Je cherche à la fois l'originalité et l'inventivité, que ce soit derrière une manette ou à l'écrit sur mon clavier
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