Marché des smartphones : six ans plus tard, Nokia signe son retour dans le top 10

Grégoire Huvelin Contributeur
07 février 2019 à 13h16
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Un rapport d'IHS Market dresse le bilan de l'année 2018 du marché des smartphones : si Samsung, Apple et Huawei confirment leur domination, un nouveau venu absent depuis six ans signe son retour.

Depuis six ans, Nokia demeurait l'un des grands absents du top 10 du marché des smartphones. Mais depuis 2016, et l'autorisation accordée à HMD Global d'utiliser la marque Nokia pour commercialiser des appareils mobiles, la donne semble progressivement évoluer. Car la firme finlandaise revoit peu à peu la lumière du jour avec une nouvelle stratégie principalement basée sur un catalogue de produits d'entrée et milieu de gamme.

Une stratégie payante


En 2018, la société nordique a, par exemple, commercialisé le Nokia 8.1, Nokia 7 Plus, Nokia 6 (version 2018), Nokia 2.1 et Nokia 5.1, pour ne citer qu'eux. Sans oublier l'introduction prochaine de tout premier vrai flagship, le Nokia 9 Pureview et ses cinq capteurs photo arrière. Ce positionnement stratégique a visiblement fait du bien à la compagnie au regard du dernier rapport mis en ligne par IHS Market.

Selon l'organisme, Nokia signe ainsi son grand retour dans le top 10 du marché en 2018, six ans après l'avoir quitté. Bien que ses parts de marché soient faméliques (1 %), sa croissance entre l'année 2017 et 2018 a explosé : + 175 %, avec 15 millions de téléphones écoulés dans le monde entier. Si sa réapparition dans le top 10 se révèle surtout symbolique, sa croissance, elle, enregistre des résultats très prometteurs.

L'innovant Nokia 9 Pureview, ça passe ou ça casse


L'année 2019 devrait, quant à elle, être placée sous le signe du haut de gamme : à voir si le Nokia 9 Pureview parviendra à conquérir le grand public. L'entreprise a, en tout cas, le mérite d'innover et devrait d'ailleurs poursuivre ses efforts sur le segment du milieu et entrée de gamme.

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