Baptisée Offerwall, cette nouvelle fonctionnalité permettrait aux internautes d’accéder à des contenus payants en échange d’interactions publicitaires.
- Google introduit Offerwall, permettant d'accéder à des contenus payants en échange de publicités, sans abonnement.
- Les utilisateurs peuvent débloquer des articles en regardant des pubs ou répondant à des enquêtes, sans paiement direct.
- Offerwall vise à diversifier les revenus des éditeurs et maintenir l'engagement, face aux craintes liées à l'IA.
Avec la généralisation des modèles d’abonnement sur les sites d’actualité et de divertissement, de plus en plus d’articles se retrouvent derrière des « paywalls », ces systèmes de paiement qui bloquent l’accès aux non-abonnés. Pour offrir une alternative à l’abonnement tout en maintenant une forme de monétisation pour les éditeurs, Google présente une nouvelle fonctionnalité baptisée « Offerwall ». Cette option propose aux utilisateurs de débloquer des contenus premium en échange d’une action simple et qui ne demande pas d'ajouter une carte bancaire ou de souscrire à un énième abonnement.
Regardez une pub pour accéder à un article payant
Le fonctionnement d’Offerwall repose sur un principe d’échange : au lieu de payer pour accéder à un article ou un contenu bloqué, l’utilisateur peut choisir de visualiser une publicité vidéo ou de répondre à une enquête marketing. Une fois cette action réalisée, l’accès au contenu est débloqué sans paiement. Un fonctionnement déjà adopté par certains titres de presse en France, où il est possible d'accéder à un contenu spécifique contre le visionnage d'une publicité.
Cette solution, tailée pour les petites structures, permettrait ainsi aux éditeurs de continuer à monétiser leurs articles tout en donnant aux lecteurs une alternative à l’abonnement ou au paiement à l’article. Google explique avoir testé Offerwall auprès de 1 000 éditeurs ces derniers mois, et la généralise désormais auprès de tous ses clients.
L'entreprise américaine ajoute que l'IA sera bien présente, pour indiquer aux utilisateurs quels contenus sont les plus susceptibles d'être lus avec Offerwall, et in fine, de générer un maximum de revenus.
Google veut rassurer les éditeurs de presse, inquiets par l'arrivée de l'IA sur le moteur de recherche
Pour Google, l’intégration d’un système comme Offerwall répond à plusieurs enjeux : permettre une diversification des revenus pour les éditeurs, maintenir l’engagement des utilisateurs, et offrir une alternative aux blocages de contenu de plus en plus fréquents. Le moteur de recherche peut éviter dans le même temps de se mettre les éditeurs de presse à dos. Ces derniers sont inquiets depuis la présentation des AI Overviews et de l'AI Mode, une nouvelle présentation des résultats de recherche qui synthétise l'information via l'intelligence artificielle, avant les différents liens vers les sites web. Ce nouveau mode fait craindre aux éditeurs une chute sensible de leur fréquentation, et par conséquent de leurs revenus publicitaires.
Ce dispositif pourrait intéresser particulièrement les sites d’actualité ou les blogs proposant un nombre limité d’articles gratuits avant blocage. En proposant une option sans paiement direct, mais avec une contrepartie publicitaire, ils pourraient élargir leur lectorat sans renoncer aux recettes.
Reste à voir si les éditeurs adopteront massivement cette solution et si les utilisateurs accepteront de visionner une publicité en échange de l’accès à l’information. Google n’a pas encore communiqué officiellement sur le calendrier prévu pour sa mise en place.
Clubic, lui, reste 100 % gratuit, et tous les articles sont disponibles pour tout le monde, sans paywall.
Source : Android Police
22 janvier 2025 à 12h13
