Respawn by Razer compte bien devenir la marque de snacking préférée des joueurs à travers le monde, avec des produits spécifiquement conçus pour les joueurs, par les joueurs.
Initialement présenté comme une blague de poisson d’avril, Respawn s’est rapidement imposé comme « l’un des projets pilotes les plus plébiscités de Razer » à en croire la marque américaine. Ce succès étonnant, Razer le doit notamment à sa gamme de boissons formulées pour améliorer la concentration, séduisant aussi bien les gamers que les professionnels en quête de performance cognitive.
Une gamme de snacking mise au point par Razer et le groupe Mars
Rapidement, Razer a tenu à s'associer au groupe Mars (Balisto, Maltesers, Dove, Bounty, Snickers, M&M's…) pour lancer un nouveau produit issu de sa gamme Respawn : le chewing-gum 5. Il s'agit ni plus ni moins que du « tout premier chewing-gum enrichi en vitamines B et aux extraits de thé vert, spécialement conçu pour les joueurs ».
Razer et Mars franchissent aujourd'hui une nouvelle étape dans leur collaboration en annonçant la création officielle d’une coentreprise. Après une phase d’expérimentation jugée concluante, les deux géants unissent désormais leurs expertises pour aller au-delà du simple test produit et s’engagent dans le développement d'une gamme complète de snacking.
Des produits pensés par les gamers, pour les gamers
La coentreprise promet de placer les joueurs au centre de sa démarche, en les intégrant à chaque étape du développement produit. De la sélection des ingrédients jusqu’au design de l’emballage, chaque décision se veut guidée par leurs attentes et leurs préférences, afin de proposer une expérience véritablement pensée pour eux.
« Notre collaboration avec Mars étend notre écosystème centré sur les joueurs à l’univers du snacking, avec des snacks spécialement conçus pour booster l’énergie et la concentration : parfait pour faire face aux sessions de jeu les plus intenses » indique Razer. La gamme de produits Respawn se décline en deux catégories : les chewing-gums et les bonbons à la menthe, pour accompagner les joueurs dans le feu de l’action, mais aussi des goûts plus doux pour les sessions de jeu nocturnes.
Depuis de nombreuses années déjà, les marques redoublent d’imagination pour capter l’attention des gamers, multipliant les initiatives souvent pour le moins surprenantes. Les produits alimentaires pour gamers promettent concentration, énergie et endurance. Formulés avec des ingrédients ciblés, ils se veulent plus qu’un simple snack. Mais leur efficacité est-elle réellement au rendez-vous ? Peut-être aurons-nous l'occasion de les passer sur notre benchmark pendant une session marathon de CS2, COD, ou sur Apex Legends puisque le nom de Respawn nous donnera peut-être envie de lancer un battle-royale !
Bref, rappelons que depuis 20 ans, Razer figure parmi les entreprises les plus reconnues au sein de la communauté gaming mondiale, et que la marque promet de fêter son 20ᵉ anniversaire avec une série d'innovations.
