Netflix a de grandes ambitions pour les 5 prochaines années, et ce sont les utilisateurs qui vont régler la note !

Netflix ne cache plus ses ambitions financières colossales pour la fin de la décennie. Pour atteindre son objectif de 1 000 milliards de dollars de valorisation, la plateforme pourrait bien miser sur une série de hausses tarifaires dans les années à venir, faisant peser le coût de sa croissance sur ses abonnés.

Le géant du streaming, fort d'une capitalisation boursière actuelle avoisinant les 470 milliards de dollars, a publiquement affiché son objectif : rejoindre le club très fermé des entreprises valorisées à plus de 1 000 milliards de dollars d'ici 2030. Cet objectif ambitieux, confirmé par le co-PDG Ted Sarandos, placerait Netflix aux côtés de mastodontes technologiques comme Apple ou Amazon. Pour y parvenir en moins de cinq ans, l'entreprise devra plus que doubler sa valeur actuelle.

La course aux 1 000 milliards : une stratégie à plusieurs volets

Atteindre une telle valorisation ne se fera pas par magie. Netflix s'est fixé une feuille de route claire : doubler son chiffre d'affaires pour atteindre environ 80 milliards de dollars annuels d'ici 2030, contre près de 39 milliards projetés fin 2024. Cela implique de maintenir un taux de croissance annuel composé (TCAC ou CAGR en anglais) soutenu, estimé à environ 12,2 % pour les revenus. Les résultats du premier trimestre 2025, avec une croissance de 12,5 %, montrent que l'entreprise est sur cette trajectoire, malgré un léger ralentissement par rapport à fin 2023.

Pour alimenter cette expansion, Netflix compte sur plusieurs leviers. Le premier reste la croissance du nombre d'abonnés, particulièrement dans les régions EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) et APAC (Asie-Pacifique), où les taux de croissance au premier trimestre 2025 étaient respectivement de 15 % et 23 %, bien supérieurs aux 9 % observés aux États-Unis et au Canada. L'expansion internationale, notamment sur des marchés à forte population comme l'Inde et le Brésil, est également une priorité. Le catalogue de contenus, toujours plus riche et diversifié, reste évidemment au cœur de la stratégie pour attirer et retenir les utilisateurs.

Un autre pilier majeur est la monétisation publicitaire. Netflix ambitionne de générer 9 milliards de dollars par an grâce à son offre avec publicité d'ici 2030. Le déploiement récent de sa plateforme publicitaire en EMEA, et prochainement en APAC, permettra de proposer des publicités mieux ciblées et donc plus lucratives. Cette offre permet aussi de toucher des foyers aux revenus plus modestes, élargissant la base d'utilisateurs potentiels, même si certains préféreront toujours chercher des alternatives gratuites pour leurs divertissements.

Diversification et impact sur les tarifs : à quoi s'attendre ?

Au-delà des abonnements et de la publicité, Netflix explore activement d'autres sources de revenus pour soutenir ses ambitions. L'entreprise a lancé des initiatives comme le restaurant immersif Netflix Bites à Las Vegas, la pièce de théâtre Stranger Things: the First Shadow à Broadway, et prévoit l'ouverture d'espaces de vente physiques. Le développement d'une offre de jeux vidéo en streaming s'inscrit également dans cette logique de diversification, suivant des modèles comme ceux de Spotify ou YouTube qui ont étendu leurs activités au-delà de leur cœur de métier initial.

Cependant, malgré ces efforts de diversification, la méthode la plus directe et éprouvée pour augmenter rapidement les revenus reste l'augmentation des tarifs d'abonnement. Ted Sarandos a lui-même rappelé que l'entreprise avait doublé son chiffre d'affaires et décuplé ses bénéfices au cours des cinq dernières années, une période marquée par plusieurs ajustements tarifaires. L'objectif de doubler à nouveau les revenus d'ici 2030 laisse peu de doutes sur la probabilité de nouvelles hausses dans les années à venir, venant s'ajouter aux augmentations déjà constatées récemment en France et ailleurs.

Si la croissance de la base d'abonnés et les revenus publicitaires sont essentiels, la pression pour atteindre le cap des 1 000 milliards de dollars rend presque certaines de futures augmentations de prix pour les formules sans publicité. Les utilisateurs, y compris ceux bénéficiant d'offres spécifiques comme l'intégration sans surcoût pour certains abonnés Freebox Ultra, devront rester attentifs aux évolutions tarifaires. L'équation est simple : pour que Netflix atteigne ses objectifs stratosphériques, une partie significative de l'effort financier reposera vraisemblablement sur les épaules de ses millions d'abonnés à travers le monde.

Source : 9to5mac