De la pub dans une messagerie, non ça ne fait pas rêver, c'est pourtant ce qu'annonce WhatsApp avec tout de même quelques limites pour conserver l'intégrité des messages.
La situation de WhatsApp a toujours été un peu particulière. D'un côté, l'équipe insiste sur son chiffrement de bout en bout et ses diverses options de sécurité. De l'autre, elle a rejoint le groupe Meta donc la principale source de revenus s'articule autour de la publicité ciblée, et donc de la collecte massive de données personnelles.
Mais pas dans vos messages !
À l'occasion du sommet Cannes Lions dédié aux acteurs de la publicité, WhatsApp a annoncé l'arrivée de nouveaux outils de monétisation pour les créateurs et les entreprises. Et cela se manifestera par de la publicité au sein de l'application mobile, sans doute la plus populaire à travers le monde.
Ces annonces seront toutefois cantonnées à la section Actu, laquelle regroupe les statuts et les chaînes suivies par les utilisateurs, soit environ 1,5 milliard de personnes chaque jour. Aucune bannière n'apparaîtra donc dans le fil des messages, lesquels restent privés et toujours protégés par le chiffrement de bout en bout. Du moins, pas pour l'instant.
Le ciblage publicitaire repose sur des critères limités : localisation, langue du terminal, interactions dans l’onglet Mises à jour, et abonnements à des chaînes. L'équipe précise que les contenus des messages, les appels et la liste de contacts ne sont ni consultés ni utilisés à des fins publicitaires.
La filiale de Meta affirme ainsi : "Comme pour tout ce que nous faisons chez WhatsApp, nous avons conçu ces fonctionnalités de la manière la plus respectueuse de la vie privée possible. Vos messages personnels, appels et statuts restent protégés par un chiffrement de bout en bout, ce qui signifie que personne (pas même nous) ne peut les voir ou les entendre."
En parallèle, WhatsApp lance des abonnements payants pour les créateurs de chaînes et la promotion de chaînes dans l’annuaire de découverte. Les administrateurs pourront ainsi accroître la visibilité de leurs contenus et proposer des informations exclusives à leurs abonnés, moyennant un abonnement mensuel. Ce modèle s’inspire directement de ce qui existe déjà sur X, YouTube ou Twitch.
