La rivalité entre LG et Samsung s’est une nouvelle fois concrétisée à l’occasion du CES 2024. Les deux Coréens continuent de perfectionner leurs téléviseurs OLED et ont annoncé des évolutions relativement importantes sur leurs gammes respectives pour l’année à venir. L’occasion pour nous de revenir sur ses annonces et vous livrer notre regard sur le marché de l’OLED pour 2024.
Le duel 100 % coréen se poursuit sur l’OLED avec des annonces qui promettent des avancées significatives, d’une part sur les dalles LG Display de nouvelle génération, avec la technologie OLED Meta 2.0, et d’autre part avec l’évolution des dalles QD-OLED de Samsung Display.
LG OLED M4 et G4 : deux séries pour marquer le saut générationnel
LG a beaucoup fait parler de lui lors du CES 2024, mais aussi en amont puisque le fabricant a pour habitude d’officialiser ses différentes gammes de produits avant le coup d’envoi du gigantesque salon de l’électronique. Alors que les visiteurs retiendront sans aucun doute l’exposition d’un énorme mur de dalles OLED transparentes avec l’annonce du LG OLED Signature T, c’est néanmoins l’évolution de la technologie Meta 2.0 qui retient notre attention.
Pour rappel, ces dalles de nouvelle génération seront mises en œuvre sur deux séries au catalogue 2024 du constructeur : Les LG OLED Signature M4 et LG OLED G4, qui partagent toutes deux de nombreuses caractéristiques, à la différence que le M4 est un téléviseur sans-fil équipé d’un boitier Zero Connect. Ces deux flagships bénéficieront d’avantages décisifs pour marquer le saut générationnel avec le LG OLED G3, un téléviseur qui avait déjà largement remporté notre adhésion.
OLED Meta 2.0 : beaucoup de nits et des couleurs conservées dans les hautes lumières ?
Avec la META Technology 2.0, LG Display évoque en effet un pic lumineux de 3 000 cd/m², mais l’annonce ne s’arrête pas à ce chiffre record pour l’OLED. Bien qu’une rude compétition ait lieu sur les valeurs annoncées, aussi bien pour l’OLED que le Mini LED, LG Display cherche surtout à combler les points faibles de sa technologie W-OLED (White OLED) qui s’est franchement fait bousculer par le lancement des dalles QD-OLED de Samsung Display en 2023.
Ainsi, les téléviseurs concernés font la promesse d’un pic lumineux de 3 000 nits, ce qui représente déjà une évolution importante par rapport à la précédente technologie OLED META, mais surtout avec de belles différences par rapport à ce que nous avions constaté sur le LG G3. META 2.0 met d’abord l’accent sur la gestion de la luminosité, notamment grâce au MLA+ (Micro Lens Array Plus), une version optimisée à l’échelle micrométrique de ces lentilles, couplée aux algorithmes META Multi Booster et Detail Enhancer.
Cela permettrait certes d’atteindre 3 000 nits, mais aussi de conserver le procédé actif sur des surfaces de l’image bien plus larges qu’auparavant, jusqu’à la totalité de l’écran. Il faudra bien sûr vérifier cela avec lors d’un test approfondi, il semblerait cependant que META 2.0 permette d’obtenir 3 000 nits sur des zones de 1 %, 2 % et 5 % de la surface totale de l’écran, tout en obtenant une luminosité bien plus élevée, même au-delà d’une surface de 25 % de l’écran. Autrement dit, là où nous mesurions un pic légèrement inférieur à 700 cd/m² sur le G3, l’OLED G4 pourrait atteindre un pic de 1 300 cd/m², tandis que les surfaces d’écrans plus larges profiteraient d’un ABL (Automatic Brightness Limiter) bien moins limitant que les précédentes itérations de cette technologie.
LG Display ne s’arrête pas en si bon chemin, et ce notamment grâce au Detail Enhancer que nous avons déjà évoqué. Celui-ci agit en améliorant les détails de luminosité sur l’ensemble de la gamme, dans les hautes lumières comme dans les basses lumières, avec un effet également présent sur les couleurs.
Le sud-coréen annonce une meilleure luminosité des couleurs, et ce jusqu’à 1 500 nits, ce qui correspondrait à un gain de 114 % par rapport à une dalle OLED classique. LG Display aurait ainsi amélioré des points cruciaux avec ses dalles OLED META 2.0. Alors que l’évolution était déjà bien visible avec le META 1.0, cela devrait être le jour et la nuit entre les dalles OLED classiques, que l’on retrouvera notamment sur le LG OLED C4, et les dalles OLED Meta 2.0 qui équiperont les LG OLED M4 et G4.
Samsung QD-OLED : quoi de neuf pour 2024 ?
Samsung avait frappé fort en déboulant sur le marché de l’OLED en 2023. Avec sa technologie QD-OLED, le constructeur est parvenu à produire des téléviseurs OLED plus lumineux, avec une gamme de couleurs plus large, d’excellents niveaux de noirs, et des angles de vision très ouverts. Une formule qui a notamment été utilisée avec brio sur des téléviseurs comme le Sony Bravia XR-65A95L ou les Samsung S95C et S90C.
Pour 2024, Samsung nous a réservé quelques surprises avec ses téléviseurs OLED. Bien entendu, on n’échappe pas à la guerre de nits qui, cette fois-ci, n'est pas à l’avantage de quiconque puisque la valeur annoncée par Samsung est de 3 000 nits également. Samsung Display renforce ainsi les capacités de sa dalle QD-OLED avec cette troisième génération qui équipera notamment le téléviseur S95D.
Parmi les autres surprises, Samsung joue la carte de l’authenticité. La palette de couleurs des téléviseurs QD-OLED serait ainsi encore améliorée grâce au concours de l’IA. Surtout, Samsung accorde d’autant plus d’importance à la fidélité des couleurs, au point que les téléviseurs QD-OLED de 2024 ont été certifiés Pantone, une norme particulièrement stricte qui concerne habituellement de moniteurs professionnels. En somme, une bonne nouvelle pour la reproduction des couleurs sur les téléviseurs concernés.
L’annonce la plus alléchante sur le catalogue OLED 2024 de Samsung reste, selon nous, le fameux filtre antireflet OLED Glare-Free. Comme vous le savez sans doute, la réflectance des dalles OLED avec leur revêtement brillant a toujours été l’un des freins les plus importants à l’achat d’un tel téléviseur pour nombre de consommateurs. Bien que certains modèles 2023 aient montré de meilleures performances sur ce point, cela n’a pas encore permis d’éradiquer le problème. Avec l’OLED Glare-Free, Samsung évoque un revêtement à l’efficacité redoutable, comme nous avons pu le constater en nous rendant sur le stand du constructeur. Samsung indique par ailleurs que ce nouveau revêtement n’affecte pas la luminosité et le rendu des couleurs. Autant dire que nous sommes impatients de voir ça, d’autant que la pièce où se déroulent habituellement nos tests de téléviseurs dispose d’une fenêtre très bien exposée.
Une course à la luminosité sur le point de s’essouffler ?
Les différentes annonces autour de l’OLED nous montrent que, même si le chiffre annoncé de 3 000 nits est impressionnant, la course à la luminosité est peut-être sur le point de s’essouffler. Depuis son arrivée sur le marché en 2007, l’OLED a connu de larges évolutions et a su gommer ses principaux points faibles. Le CES 2024 aura peut-être été le témoin d’un tournant plus important encore pour l’OLED, celui d’être désormais suffisamment lumineux pour être utilisé sans aucun problème dans une pièce de vie baignée de lumière, malgré le revêtement brillant de ces dalles.
En outre, la question se pose de savoir si la technologie OLED a vraiment les armes pour rivaliser avec les téléviseurs LCD, notamment MiniLED, en matière de luminosité. Sur ce point, les annonces de TCL, ou encore d’Hisense font part de chiffres très élevés : 5 000 nits pour l’un, 10 000 pour l’autre. Le fait que Sony (pourtant absent du CES) ait décidé d’opter pour une stratégie différente, en privilégiant le MiniLED au détriment de l’OLED pour ses téléviseurs flagships à venir, a de quoi mettre la puce à l’oreille.
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