Apple revoit ses prévisions et confirme une baisse des ventes d’iPhone

03 janvier 2019 à 18h00
15
tim cook apple

Dans une lettre aux investisseurs, Tim Cook anticipe un chiffre d'affaires plus bas qu'espéré et confirme les mauvaises performances de l'iPhone lors des fêtes de fin d'année.

Les rumeurs étaient donc bien fondées. Tim Cook, PDG d'Apple, a confirmé dans une lettre publique aux actionnaires, que Noël ne s'est pas aussi bien déroulé que l'aurait espéré la marque.

La guerre commerciale entre les USA et la Chine ont plombé le Noël d'Apple

Le constructeur anticipe une baisse de son chiffre d'affaires par rapport à ses prédictions communiquées en novembre dernier lors de la présentation de ses résultats pour son 4ème trimestre fiscal. Le chiffre d'affaires du trimestre de Noël sera de 84 milliards de $, contre une estimation comprise entre 87 et 93 milliards de $.

Tim Cook justifie cette contre-performance par plusieurs facteurs macroéconomiques. Le PDG explique tout d'abord que le marché chinois a été particulièrement difficile ce trimestre en raison du conflit économique entre les Etats-Unis et la Chine. Les Apple Store chinois ont été moins fréquentés qu'à l'accoutumée, Apple n'étant pas aidé également par un dollar fort, qui a fait grimpé les prix.

Les iPhone Xs et Xr ont eu du mal à convaincre

Tim Cook confirme ensuite les rumeurs persistantes depuis plusieurs semaines sur une mauvaise santé de l'iPhone, et en particulier du modèle Xr, moins populaire que ne pouvait l'espérer le constructeur américain. S'il ne donne aucun chiffre précis, Apple ayant indiqué précédemment qu'elle ne communiquera plus le nombre d'exemplaires vendus chaque trimestre, Tim Cook indique que les renouvellements d'iPhone ont été moins nombreux qu'espérés.

Le patron d'Apple fait un lien avec le programme de remplacement de batteries, mis en place depuis janvier suite à la découverte d'un dispositif réduisant les performances des iPhones anciens aux batteries usées. Selon Tim Cook, les clients auraient préféré remplacer leur batterie et conserver leur smartphone une année supplémentaire plutôt que de passer aux derniers modèles, aux prix jugés bien trop élevés par rapport à une concurrence, notamment chinoise, bien plus agressive.

Tim Cook pointe du doigt également des subventions opérateurs trop faibles à son goût sur les iPhone qui auraient découragé clients historiques et nouveaux venus dans l'écosystème Apple.

Apple paye sa dépendance à l'iPhone et sa politique tarifaire

Enfin Apple fait une (légère) autocritique en expliquant que les lancements de nombreux produits sur une courte période de temps a éprouvé la chaîne logistique, provoquant des ruptures de stock sur l'Apple Watch Séries 4, l'iPad Pro 2018 et le MacBook Air, dont les ventes se sont bien comportées durant les fêtes de fin d'année.

Ce Noël en demi-teinte est à relativiser. Le chiffre d'affaires annoncé reste spectaculaire comparé à d'autres constructeurs technologiques. Toutefois, il révèle la faiblesse historique d'Apple depuis une petite dizaine d'années à savoir sa dépendance à l'iPhone. 65% du chiffre d'affaires de la marque est réalisé par le smartphone, et de nombreuses gammes de produits sont dépendants de sa bonne santé. Si l'iPhone éternue, la machine complète s'enrhume.

Tim Cook tente de rassurer les dans la conclusion de sa lettre, indiquant une augmentation de 19% de l'activité d'Apple hors iPhone et promet de reconsidérer son approche dans les prochains mois. Reste à savoir comment l'entreprise répondra à ce premier signal d'alerte après avoir perdu 1/4 de sa valeur en Bourse en quelques semaines seulement.

Source : 9to5Mac
Soyez toujours courtois dans vos commentaires.
Respectez le réglement de la communauté.
15
0
thunderboy
Étonnant de voir que les gens ne se sont pas précipités sur l’I-Phone XS 512 Go à 1600€.<br /> Les gens seraient ils radins au point d’acheter les versions bas de gamme à 900 ou 1000€ ?
Mathias_P
Apple serait étonné…???<br /> Des prix toujours plus “élitistes” sur toute la gamme Apple, pour des avancées techniques dont on ne perçoit pas obligatoirement le maigre avantage, ou dont nous n’avons tout simplement pas besoin.<br /> Des tarifs délirants, notamment en ce qui concerne la mémoire vive et le stockage sur Mac.<br /> Des claviers qui coincent, des revêtements qui s’usent, des iPad légèrement voilés et d’obscurs gestionnaires de batteries…<br /> Même moi, professionnel, très attaché jusqu’à ce jour à la marque de Steeve Jobs, possédant tout l’environnement Apple, de l’iMac 5k, au Macbook Pro, en passant par iPad pro et l’iPhone, Apple Music, etc… je songe fortement à quitter la Pomme.<br /> Mais dis donc, il y a de très beau XPS chez DELL…
PierreKaiL
Si on associe cette news à celle qui indique une augmentation de 30% des achats fait sur app store, le profil de l’utilisateur apple devient de plus en plus flippant.
ddrmysti
C’est clair qu’il est flippant de voir un utilisateur utilise son terminal. Par contre ce qui m’a toujours fait beaucoup rire, c’est de voir le nombre de personnes qui considèrent apple comme une secte et qui crachent sur leurs utilisateurs, mais ne hausse même pas un sourcil face à la haine que certains arrivent à développer au point de devenir physiquement agressif face un utilisateur de la pomme. D’un coté t’as un utilisateur apple qui est content de son produit, de l’autre t’as des mecs qui en viennent à insulter d’autres personnes sous prétexte qu’ils ont un téléphone différent du leur et vont en plus te dire que non, c’est normal et c’est ceux qui sont différent d’eux qui sont une secte…
cirdan
“Les iPhone Xs et Xr ont eu du mal à convaincre”<br /> Autre actualité de la journée: “https://www.clubic.com/pro/entreprises/apple/actualite-849122-iphone-xr-ipad-2018-tete-activations-appareils-apple-noel.html”<br /> Très cohérent tout ça.
KlingonBrain
Peut être ne faut t’il pas confondre avoir un regard critique et avoir de la haine.<br /> D’un côté, tu as des gens qui achètent ce qu’ils estiment être le top du top, de l’autre des gens qui ne comprennent pas comment on peut payer aussi cher pour un smartphone.<br /> C’est juste une différence de point de vue. Et heureusement que dans la vie, il y en a…<br /> Parce que c’est grâce à ceux qui ne pensent pas comme nous qu’on a une chance d’évoluer dans notre façon de penser.
bmustang
Apple est frustré et blessé de son ego toujours plus grandissant! Pendant ce temps là! les autres développent et annoncent toujours mieux pour des tarifs oscillants entre 150 et 1000€, tout le contraire d’apple qui entube les consommateurs avec des prix entre 1000 et 1600€. Çà ce paye un jour le iburlesque.
gilles_moutier1_gmail_com_1_1
Snif snif<br /> que de tristesse que 1000€ de marge<br /> sérieux un peut de compassion<br /> mais avec ce genre d’informations il se doute bien que 99.9% des gens vont pas pleurer pour lui …
xeno
Histoire de jeter de l’huile sur le feux, Apple se comporte comme une secte dans la mesure Apple ne communique que dans son écosystème, exemple simple avec la norme bluetooth, si apple respectait la norme il serait possible d’échanger avec d’autre appareils que ceux de la pomme, donc oui nous pouvons considérer l’ecosystème d’apple comme une secte qui ne se mélange pas et je ne parle pas du qualitatif qui est en perte de vitesse chez Apple et se moque toujours du client final. Avoir un appareil tordu est normal chez Apple ou est le respect ?
yeerum
Ça reste cohérente avec le fait que quelques semaines plutôt, Apple annonçait ne plus communiquer au niveau de ses chiffres. On soupçonnait le pourquoi, maintenant ça se confirme…
Urleur
Surtout c’est payer pour la marque à la poire alors que la brique est de composant samsung et coûte moins chers, mais c’est une affaire de fan poire. l’avenir les autres constructeurs l’ont bien compris en inovant, on passe dans une nouvelle éré à vouloir de la nouveauté, car avec par exemple un smarphone milieu de gamme on peut tout faire et le prix décisif, donc le lambda veut autre chose… pliable ?.
ddrmysti
Tien, ça me rappelle des sites où les mecs insultaient à tout vas les apple user avec le soutient de la communauté mais si tu leurs faisais la moindre remarque sur leur intolérance tu t’en prenais plein la gueule parce que c’est bon, il a quand même le droit d’avoir un avis, mais que si tu ne faisais que sous entendre que tu ne vouais pas un culte à android, tu te faisais lyncher sans sommation ^^.<br /> Je vous trouve vraiment flippant. C’est sur que la secte n’est pas apple ^^.
ddrmysti
Bizarre, j’ai eu des écouteurs BT non apple et sans problème, mon autoradio n’est pas apple est n’a pas de problème, comme mon ancienne smartwatch.<br /> Mais bon, c’est toujours le même discours, les mecs qui qualifient apple ne remettent jamais en question le fait qu’ils n’acceptent pas qu’on soit différent d’eux ^^
PierreKaiL
Franchement il n’y en a pas un pour relever l’autre à certains moments, voir que moins d’iphone se vendent et de constater que les ventes sur app store augmente de 30% en comparaison avec la difficulté que beaucoup de gens ont à apporter le minimum requis technologique actuel pour leurs progénitures, j’ai l’exemple d’une gamine de 10 ans en boutique qui s’est effondré en larme pcq les parents avait réservé un samsung au lien d’un apple, donc oui ça devient flippant à un moment, et je parle de l’écart qui se creuse de plus en plus entre les classes pour des raisons que je ne trouve absolument pas justifiés, à aucun moment je ne m’associe aux haters de la pomme, je m’en fou, chacun peut bien faire ce qu’il veut de son fric, je m’attriste juste des inégalités avec un fossé qui se creuse de plus en plus, et ce n’est pas une question de compétences !! Un pdg payé une fortune, bien souvent, ne serait pas capable de tenir une demi journée à des postes de bases de son entreprise, alors que l’inverse, aucun problème, n’importe qui peut s’entourer de techniciens sous payés et ensuite aller faire le beau dans le 3 étoiles du coin qui lui sert de cantine.
Voir tous les messages sur le forum

Actualités du moment

⚡️ Bon Plan : Carte MicroSD Kingston 64Go - UHS-I Classe 10 à 9,21€ livrée
🔥 Prolongation : forfait Free mobile 50Go à 8,99€ et Freebox à prix cassés
⚡️Bon Plan Udemy : la formation Unity 3D pour 9,99 euros
Le Motorola Moto Z4 Play sera compatible 5G grâce aux Moto Mods
Slightly Mad Studios promet la console la plus puissante jamais créée : la Mad Box
Intelligence artificielle : les prédictions de 5 experts pour 2019
⚡️ Bon Plan : Canon EOS 4000D avec objectif 18-55 III à 219€
⚡️ Bon Plan : Manette Joy-Con Gauche/Droite Gris pour Nintendo Switch à 58€
Les Américains ont dépensé sans compter sur l'App Store le soir de Noël
NVIDIA : un nouveau recours collectif suite à la chute de la demande de GPU
Haut de page