Quelle enceinte connectée s'est le mieux vendue au dernier trimestre ? Qui d'Apple, de Google, d'Amazon ou de Xiaomi domine le marché ? Autant de question auxquelles nous répondons dans les lignes qui suivent.
Les enceintes connectées constituent un cadeau populaire à Noël, mais ces appareils sont également très demandés durant le reste de l'année. Une étude du cabinet Strategy Analytics nous donne un aperçu de l'état du marché pour le troisième trimestre 2021.
Amazon devant Google, Apple loin derrière
Sans surprise, c'est Amazon qui domine le segment des enceintes et écrans connectés durant la période. Les Echo propulsés par Alexa s'adjugent 26,4 % de parts de marché, une légère baisse par rapport aux 28,9 % du Q3 2020, mais une petite hausse des ventes (de 10,3 à 10,4 millions d'unités écoulées d'une année sur l'autre).
Google conserve sa deuxième place avec une belle croissance de l'ordre de 18 %, qui lui permet d'afficher 20,5 % de parts de marché et de menacer le leadership d'Amazon.
Les positions suivantes sont attribuées aux sociétés chinoises Baidu et Alibaba, avec respectivement 13,6 et 10,8 % de parts de marché. Mais la tendance est bien différente entre les deux acteurs. Alors que Baidu a vendu 15 % de produits en plus au Q3 2021 qu'au Q3 2020, Alibaba a vu ses ventes reculer de 6 %.
Le HomePod Mini propulse Apple
Apple parvient à dépasser les 10 % de parts de marché grâce à une explosion de la demande de l'ordre de 92 %. La gamme HomePod et Siri parviennent enfin à tirer leu épingle du jeu. Avec ses 5,1 % de parts de marché, Xiaomi est en petite forme, en témoigne la baisse de 3 % de ses ventes.
Au total, 39,3 millions d'enceintes et d'écrans connectés ont été vendus dans le monde au troisième trimestre 2021, une hausse de 10 % par rapport à la même période l'année dernière.
Le Nest Mini de Google est le produit qui a le plus séduit les consommateurs avec cinq millions d'articles écoulés. Il devance le HomePod Mini d'Apple et l'Echo Dot de quatrième génération d'Amazon. Ce classement confirme que les utilisateurs désirent avant tout une enceinte connectée à tarif abordable plutôt que des appareils plus coûteux disposant d'une meilleure qualité audio.
Amazon va mettre Alexa (pas l'assistant vocal, l'autre) à la retraite
Source : Strategy Analytics
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