Blackberry renaît de ses cendres : comment expliquer le retour en force de la marque emblématique ?

Il fut un temps où le BlackBerry régnait en maître sur le domaine des téléphones portables. Mais l'avènement de l'iPhone a entériné les modèles de la marque, qui pourrait connaître une deuxième jeunesse grâce, entre autres, à la génération Z.

Ils sont de plus en plus nombreux, notamment sur TikTok, à demander le retour de l'emblématique smartphone des années 2000, dont le clavier physique et le design atypique ont marqué toute une génération. La vidéo d'une jeune américaine de 25 ans se confiant sur la nostalgique de « l'époque Blackerry » a cumulé plus de 6 millions de vues et 500 000 likes. Comment expliquer cette tendance ?

Une époque moins connectée

Ce retour en grâce s’inscrit dans une tendance plus large baptisée « nostalgia tech » : la génération Z s’éprend toujours plus de technologies considérées comme dépassées, à l'instar des vinyles, Polaroids ou téléphones à clapet. Car elles symbolisent un monde où l’on pouvait déconnecter plus facilement.

Pour beaucoup de jeunes adultes, le Blackberry évoque aussi des souvenirs d’enfance ou d’adolescence marqués par des icônes pop souvent vues avec l'un des modèles de la marque à la main. De quoi alimenter une forme de romantisation de ce passé numérique.

« J'ai l'impression que les gens sont un peu épuisés par les notifications et le fait d'être toujours connectés, et les BlackBerrys et les premiers smartphones ressemblent un peu à un retour en arrière, à l'époque où les téléphones étaient des outils, mais pas le centre de votre vie », témoigne Dan Kassim, un homme de 29 ans, dans les lignes du New York Times.

BlackBerry a maintenant d'autres ambitions

Certains vont même jusqu'à se procurer d'anciens BlackBerry, mais la majorité des applications ne fonctionnent plus, la marque ayant mis fin au support de ses téléphones en 2022. D'autres espèrent le lancement d'un modèle repensé, adapté à aujourd'hui. Un souhait qui semble, malgré tout, difficile à concrétiser, notamment après l'échec du projet OnwardMobility qui visait à élaborer un BlackBerry 5G.

Mais il n'est pas exclu qu'un tel engouement donne de nouvelles idées à l'entreprise. Cette dernière a d'ailleurs anticiper une hausse de la demande pour ses services de cybersécurité et a relevé ses prévisions de revenus pour l'exercice 2026. Preuve qu'elle s'en sort plutôt bien en ce moment.

Pour rappel, BlackBerry propose des solutions logicielles axées sur la protection des communications, la prévention des intrusions et la gestion sécurisée des appareils, qui s'adresse autant aux grandes entreprises qu'aux institutions publiques.

Sources : Reuters, The New York Times