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Pour presque un français sondé sur deux (45%), bons derniers du classement, ce supplément ne doit d'ailleurs pas excéder 10% du prix d'origine. En effet, seulement 6% pensent que le montant importe peu comparé au fait que le produit respecte l'environnement.
Des résultats à relativiser puisque l'étude, dont les conclusions viennent d'être rendues publiques, a été réalisée courant septembre 2008, soit quelques jours avant les faillites bancaires américaines et le début de la crise économique.
Ce sondage a été réalisé auprès d'un échantillon de 2944 personnes au Royaume-Uni, en Suède, en Norvège, au Danemark, en France et dans les Pays-Bas.