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Ce nouveau format publicitaire, conçu par Hulu, a fait l'objet d'une étude par Vivaki, la division numérique du groupe Publicis. Selon cette recherche, les utilisateurs sont deux fois plus susceptibles de cliquer sur une publicité quand ils ont le choix, par rapport à une publicité imposée. « Quand vous donnez le choix aux gens, ils ont tendance à vous aimer car vous leur montrez du respect, » explique Beth Uyenco Shatto, directrice de recherche au département publicité de Microsoft. « S'il n'y avait pas la publicité, ils n'auraient pas accès au contenu gratuitement. »
Le nouvel outil de sélection de la publicité est baptisé ASq. Il devrait faire ses débuts dès le mois prochain sur le marché de la publicité sur la vidéo en ligne, qui pèse 3,1 milliards de dollars dans le monde, et est déjà le segment de la publicité avec la plus forte croissance. D'autres entreprises prévoient de lancer ASq dès septembre : CBS.com, AOL.com et Discovery.com. Youtube lui-même serait en train de plancher sur la question.
Concrètement, à la place du clip imposé avant le visionnement d'une vidéo en streaming, l'internaute pourra choisir entre quatre publicités et plus. « Nous avons une meilleure connaissance qu'avant sur ce qui fait une publicité avec plus d'impact, » se réjouit Uyenco Shatto. « La grande question est de savoir ce qui fait qu'un internaute choisit une publicité plutôt qu'une autre. »
La publicité en ligne devrait croître de 12% cette année, à 61,8 milliards de dollars dans le monde, selon le cabinet d'études new-yorkais eMarketers. Les publicités textuelles sur les recherches dans les moteurs type Google ou Bing restent le segment principal, mais la publicité sur les vidéos croît rapidement. Les dépenses pour ce type de publicité devraient passer de 2,2 milliards en 2009 à 11,3 en 2014, selon eMarketers.
